吴庆高

    中石化（香港）有限公司董事、总经理

    近年来，香港公司全面贯彻落实集团公司关于海外市场开拓及擦亮海外品牌形象的决策部署，积极推进海外版图及品牌战略布局，在我国香港、新加坡、泰国、澳大利亚、老挝、菲律宾等地取得了重要成果。

    品牌建设不仅是企业形象的展示，更是企业核心竞争力的体现。香港公司在实践中深刻认识到，品牌建设需要紧密结合企业的业务发展与社会责任，通过全方位、多层次的策略，实现品牌价值的持续提升。一是深化品牌战略引领，彰显中国石化“国际化大公司”形象。2024年成功举办具有里程碑意义的“香港凹头加氢站建成仪式”宣传活动，被《人民日报》、TVB无线新闻台等百余家境内外主流媒体聚焦报道，进一步巩固中国石化在氢能领域的行业地位。二是创新品牌活动形式，厚植中国石化品牌温度。在香港举办了涵盖西藏教育扶贫等公益活动，彰显驻港央企担当。在新加坡、泰国、澳大利亚、菲律宾和老挝，通过建设新形象加能站，开展与业务融合的品牌活动及公益活动，积极融入当地社会，持续提升中国石化海外品牌美誉度。三是从“制度、团队、网络”入手，强化国际化品牌传播管理根基。组建40余人的海外兼职通讯员和品牌管理员队伍，搭建“中石化在香港”Facebook（脸书）、YouTube平台、“中石化香港公司”微信公众号及公司官网，构建全方位融媒体传播矩阵，以制度化、规范化、系统化全方位展示及提升中石化海外品牌形象。

    展望未来，香港公司将持续深化品牌引领行动，进一步增加品牌建设的深度和广度。一是稳健推进品牌国际化布局。二是加快融媒体平台建设升级。三是推动品牌与经营深度融合。四是常态化开展海外中国石化公众开放日活动，进一步提升海外公众对中国石化的认知与信任。