□集团公司品牌部 供稿

    在建设世界一流企业的征程中，品牌既是企业竞争力的核心载体，更是国家软实力的重要象征。中国石化深入贯彻落实党中央关于品牌建设战略部署，系统推进品牌建设与企业发展同频共振、与公司业务深度融合、与国际形象交相辉映、与价值创造互促共进。

    战略引领：构建品牌建设“四梁八柱”

    中国石化将品牌战略纳入企业整体发展蓝图，以顶层设计之“笔”，勾勒品牌发展的清晰轮廓。

    顶层设计：锚定品牌建设“路线图”。新中国成立之初，百废待兴，工业发展亟须能源支撑。改革开放为石油石化工业跨越式发展插上腾飞的翅膀。

    1983年，中国石油化工总公司成立，中国石化品牌应运而生。2017年，成立以中国石化集团公司主要领导为组长的品牌管理领导小组，总部挂牌成立品牌部。持续强化品牌引领、提升品牌管理、推进品业融合，创新打造品牌建设“五化”模式，开启“中国石化”品牌特色之路。2023年，印发《品牌引领行动实施方案》，全系统122家直属企业同步制定“品牌施工图”，将品牌理念融入生产经营、改革发展全过程，形成扎根各业务板块的“实景工程”。

    理念落地：凝聚全员品牌“共识度”。围绕“能源至净 生活至美”的品牌承诺，中国石化制定“走向、走近、走进”三步走全球传播策略，明确以“S”为主的视觉元素，使“以责任 去创新 为洁净”成为公司鲜明品牌底色。编发《集团品牌理念落地实施指导手册》等工具书，举办培训讲座，全员品牌意识、常识、共识水平不断提升，从一线员工的服务规范到科研团队的创新实践，“品牌三识”转化为全员自觉的“品牌行动”。

    品业互融：激活品牌跃升“创新引擎”

    中国石化持续推动品牌与业务深度融合，彰显品牌价值与业务实力同频共振的叠加效应。

    试点破题：探索品牌落地“新路径”。中国石化分板块在胜利油田、镇海炼化、广东石油等9家单位开展的品牌建设试点，成为品业融合“试验田”。试点单位聚焦“产品与服务、人员与行为、环境与渠道、沟通与传播”四大维度，形成特色经验。

    从品业融合探索到品业深度融合，各板块品牌创建路径初见成效。油气业务加强新能源业务与既有业务协同发展，着力推进“易能问地”业务品牌落地。炼油业务落实“质量永远领先一步”方针，积极培育绿色低碳领域新增长点，“长城润滑油”护航神舟系列飞船升天，“东海牌”沥青再次成功应用上海F1赛道。化工和材料业务积极推进高端材料品牌建设，“善解”可降解材料品牌已在系统内外试点授权使用，“G树脂”商标注册成功。油品销售业务加快推动向“油气氢电服”综合能源服务商转型，品牌化打造“易捷”“爱跑”等品牌。资本金融业务积极探索数字要素驱动的新经济模式，在新经济领域实现快速发展。

    架构管理：打造品牌协同“生态圈”。中国石化探索形成“单一母品牌+少量优质子品牌”品牌架构模式，确立“做优一批、规范一批、整合一批、培育一批”架构管理原则，母品牌价值赋能与子品牌特色发展相得益彰，形成“百花齐放春满园”的品牌矩阵。

    “中国石化”获评国务院国资委发布的中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。品牌价值实现快速增长，中国品牌建设促进会发布《2025中国品牌价值评价信息》，榜单显示，2025年中国石化品牌价值4078.53亿元，比上年增长186.52亿元。今年中国石化旗下业务品牌价值均有提升：易捷品牌价值228.14亿元，比上年增长10.69亿元；易派客品牌价值116.02亿元，比上年增长5.64亿元；长城润滑油品牌价值102.84亿元，比上年增长4.67亿元；东海牌沥青品牌价值58.69亿元，比上年增长1.46亿元；中国石化机械品牌价值8.26亿元，比上年增长0.82亿元。

    “十四五”期间，中国石化品牌价值实现快速增长，由2021年的3085.91亿元增长至2025年的4078.53亿元，增幅达32.2%。

    向海而兴：绘就品牌“出海蓝图”

    中国石化以“向海图强”的魄力，推动品牌实现从“走出去”到“走进去”的跨越。

    运营深耕：打造全球品牌“强支点”。中国石化印发《品牌国际化建设指导意见》，有梯度、有层次、有重点地推进品牌国际化建设。用全球化视野深耕品牌，加快培育具有全球影响力的石化品牌。

    在油气和炼化投资、国际贸易、石油工程和炼化工程服务等多个领域积极开展国际能源合作。成功进入东南亚成品油市场，品业融合率先探索出合作新模式，SINOPEC知名度不断提升。赴海外开展品牌推介调研，与驻外机构研讨品牌区域传播策略。《赋能绿色发展 共创零碳未来》获中欧企业ESG“环境保护最佳案例”荣誉。

    价值认同：传递中国品牌“正能量”。多样传播奏响国际旋律。“Sinopec Open Day”“废塑艺术共创”等品牌活动、《全球能源化工产业报告》《可持续发展报告》系列报告与“4+3+N”试点工作齐发力，海外社交媒体账号粉丝总量超过620万。

    中国石化将社会责任履行延伸至世界各地，帮助非洲女童在黑板上书写未来，与拉美合作伙伴携手呵护南美热带雨林……不断擦亮“负责任国际化大公司”形象，让“SINOPEC”责任之光照亮世界。

    声量共振：奏响品牌传播“立体交响”

    中国石化构建多维度、立体化传播体系，让品牌声量“破圈而出”。

    平台赋能：打造高端传播“强磁场”。借助中国品牌博览会、“5·10”品牌日等国家级平台，集中展示“能源至净 生活至美”的品牌理念；承办中央企业品牌沙龙，发布品牌广告、品牌故事、视觉海报，将品牌内涵转化为可感知的“视觉语言”。

    事件营销：捕捉热点传播“黄金期”。从“洁净能源为冬奥加油”到“深地一号”央视直播、从“一滴油的奇妙旅行”科普展到“爱跑节”“易享节”等消费场景打造，借势热点，将品牌传播融入国家战略、社会热点和民生话题，品牌美誉度与社会影响力同步提升。

    在新征程上，中国石化正向着打造“世界领先卓著品牌”的目标破浪前行，以品牌之光照亮高质量发展之路。