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   第5版:中国石化报05版
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以品牌建设引领转型发展 着力塑造竞争新动能新优势

2025年05月14日 来源: 中国石化报  作者: 王顺江
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    王顺江

    北京石油董事长、党委书记,分公司代表

    近年来,北京石油聚焦集团品牌战略总体部署,大力开展品牌引领行动,统筹推进品牌融入、品牌驱动和品牌价值提升,为打造世界领先洁净能源化工公司贡献力量。

    以品牌建设聚合力。北京石油持续推进品牌与业务深度融合,坚持顶层设计,促进品牌价值与管理能力双提升。成立公司品牌领导小组并定期召开专题会议,解难题、明重点,让品牌工作有人管、有人懂、有人做。分批组织各层级员工进行座谈研讨,在“一言一行”中引导员工自觉践行“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张,牢固树立全员“品牌即竞争力”意识,不断增强品牌塑造合力。

    以品牌建设明方向。北京石油将品牌建设视为转型发展的“助推器”,坚持传统业务和新兴项目两手抓、两手硬,全力推动科技创新与产业创新深度融合。北京石油积极申报“十条龙”科研项目,创新孵化“易嘉油”子品牌,聚焦智慧加能装备产品研发,成功完成12台(套)加油机器人、470余条充电枪及50余台(套)智能消费终端设备部署,明确“打造销售板块智能制造超级工厂”转型方向;打造“中国石化北京石油”直播间,成为系统内首家上线抖音平台的销售企业,在传播品牌形象的同时,带动销售额超1.1亿元。

    以品牌建设树形象。北京石油采用线上线下联动的方式,精准开展品牌传播,提升品牌影响力。在智能加油机器人具备产业化条件后,进一步明确品牌标识、统一品牌形象,系列智能装备产品累计申报国家专利51项,并多次“亮相”世界智能产业博览会、中国品牌博览会等。利用新媒体平台,打造品牌IP,与顾客进行深入互动,同时,积极与主流媒体合作,相关内容被央视、北京日报等权威媒体多次报道,有力提升了品牌知名度和美誉度。

    为者常至,行者常成。北京石油将持续践行品牌引领理念,健全完善品牌管理体制机制,推动传统能源业务、新能源业务及易捷服务业务的高质量协同发展,逐步研发形成可适用于“油气氢电服”综合加能站应用场景的智能装备产品矩阵,以品牌建设为着力点赋能高质量转型发展。

 

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