□本报记者 何翔任

    每一个优秀的品牌，背后都有一个感人至深的故事。加利福尼亚大学教授彼得·古贝尔曾说：“讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。”

    讲好一个品牌故事，是品牌文化建设画龙点睛的一环。一个有灵魂的品牌故事可以架起企业与消费者的情感桥梁，让彼此产生品牌价值共鸣，使企业品牌形象以最深刻、最扎实的方式树立起来。

    品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长，品牌联盟商学院院长王永向记者表示：中国石化讲品牌故事非常厉害！“我有熔喷布，谁有口罩机”在疫情期间发生的故事传播开来后，给他留下了十分深刻的印象。

    国资委去年发布了“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事”，中国石化两项品牌建设成果入选，分别是《“我有熔喷布，谁有口罩机”：重点社会事件中的责任传播与品牌塑造》品牌案例、《这么“脏”的东西居然用来做口罩》H5品牌故事。

    业内记者李东周发表的《品牌文化：从中国制造走向中国品牌》一文提到：“对国内石油和化工企业而言，品牌故事少有讲得好、讲得深的。一般而言，大型央企国企讲故事的水平普遍高于民营企业。中国石化可算是其中的佼佼者。”

    中央财经大学中国互联网经济研究院、中国发展和改革研究院副院长欧阳日辉认为：中国石化的品牌故事真情实感，反映了央企担当，做得好也说得好，并充分利用了互联网传播的优势。

    记者从中国石化宣传部（品牌部）了解到，国务院国资委分别于2018年、2020年开展了“中央企业品牌建设能力对标工作”，对央企年度品牌工作成效进行测评。2021年，国资委发布的《2020年度中央企业品牌建设发展报告》中显示，中国石化品牌建设能力居央企第一位。