□刘曦雨

    近日，中国石化在公众号发布了题为《看到这种“中石化”加油站，必须提高警惕了！》的文案。文中山寨版“中石化”加油站，有相似的文字标识和装潢，乍一看与“中国石化”如出一辙，连配套的便利店和加油员工装都没有放过。

    业内将这种山寨商标的行为戏称为“搭便车”。被“搭便车”的品牌不止中国石化一家。清华大学近年来针对各种打着“清华”旗号的教育机构进行商标维权，而“康师傅”的高仿“康帅傅”更是早在多年前就成为“网络爆梗”。

    商标、字号所承载的不仅是品牌方的财产权益，更有企业、品牌经营多年而累积起来的商誉。对社会公众而言，知名品牌意味着良好的质量和信誉。山寨行为本质上就是侵害商标权、字号权的行为，不仅会使品牌方权益受损，而且将造成社会公众对产品或服务的提供者产生混淆，损害公众利益，更会损害市场经济最基本的诚信体系和正常的运行秩序。从这个角度而言，积极打击“山寨”行为，维护品牌纯净度，也是企业品牌建设、商标保护的一项重要内容。

    （作者系北京策略律师事务所合伙人）