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    自1月1日开展年货节以来，中石化易捷统筹营销活动、丰富活动商品、增强活动效果，以节聚势、以节赋能、以节惠民，多措并举打好节日营销牌。本版专题展示中石化易捷及各地销售企业在年货节期间创新营销、精细服务的生动实践。

    □本报记者 成 娟 黄秋萍 通讯员 韦芫臻

    为给消费者打造一场丰富多彩的年货采购盛宴，持续释放内需潜力，1月1日至2月29日，中石化易捷在旗下2.86万家易捷便利店开展以“易路捷伴行龙运 亿元红包大放送”为主题的年货节活动。活动开展以来，中石化易捷充分发挥渠道和品牌优势，精选商品、丰富活动，掀起年货消费热潮，全力以赴冲刺“开门红”。

    油电服多维一体，营销服务

    “加油卡充值4000元，就送两张满1000元减800元的易捷购物组合券，可以选购易捷便利店的黑龙江地方特产，还可以免费邮寄给外地的家人，方便又划算。”哈尔滨市民张女士在黑龙江哈尔滨石油黎明加能站易捷便利店选购特色年货后，高兴地说。年货节期间，黑龙江石油不仅在易捷便利店上线“龙江好物”特产专区，而且提供“代客邮寄”服务，让顾客在加油的同时享受实惠便捷的购物服务。

    “充电送易捷优惠券，对我这个常来这里的新能源车主来说能‘薅’不少羊毛，感觉很实惠。”在广西柳州石油城站综合加能站，刚给爱车充完电的廖先生同样对易捷年货节活动赞赏有加。年货节期间，广西石油面向新能源车主开展充电满额赠易捷优惠券、洗车券、玻璃水体验券等活动，满足车主过年“充电+购物”“充电+养护”等需求。

    为满足广大车主春节出行多样化需求，中石化易捷统筹推进“油电非一体化”年货节营销活动，开展“扫”“送”“分”“领”亿元红包大放送、春节洗车不打烊、“汽车养护组合礼包”等主题活动，以充值满额赠易捷购物组合券、充电满额赠易捷优惠券等形式，满足广大车主节日期间加油、购物、养护、充电等需求。同时，结合中国石化“情暖驿站·满爱回家”公益活动，部分易捷便利店开展了以“易路捷行，情暖回家路”为主题的暖心活动，为春运期间返乡和出游人员提供贴心服务。

    商品应有尽有，年货好物    

    “老话说得好，‘天下苹果属灵宝，灵宝苹果属寺河’，这款寺河山苹果，以其色泽艳、口感脆、味道美、蜡质厚、硬度大、耐贮运、含糖量高等突出特点饮誉海内外……”1月16日，在河南石油“让年味触手可及”直播间里，员工热情地向全国网友介绍家乡特产，引来众多网友观看。

    河南石油携手地方政府、企业和乡村振兴种植园，将寺河山苹果、温县铁棍山药粉、逍遥镇胡辣汤等河南特产引入易捷线上商城，用直播等方式让消费者不出门也能买到家乡年货好物。

    “我朋友的女儿是龙年出生的，一直想买个礼物送给她，这个手串特别合适。”在安徽合肥石油新安江加能站易捷便利店内，顾客喻女士挑中了总台文创龙年新品中的手串，满意地下了单。

    今年年货节，中石化易捷精选酒水、粮油副食、百货生鲜、乡村振兴特产等近900种特色年货，极大地丰富了消费者的购物选择。同时，为迎合节庆礼品市场需求，聚焦自有品牌及特色商品，易捷还推出年货大礼包，并开展爆款直降、超值整箱购等促销活动。为传播龙年文化，中石化易捷还与总台文创合作，在线上商城开展为期两周多的龙年春晚文创产品首发销售活动，并在线下精选近700家门店进行龙年春晚文创产品陈列销售，大力营造欢乐祥和的节日氛围。

    活动丰富多彩，春节年味    

    “在便利店买完年货，顺便在汉堡王餐厅吃个午餐，用了20元的优惠券，省了一笔小钱。”在海南石油首家汉堡王加盟餐厅里，客户李先生愉快地表示。年货节期间，海南石油滨海汉堡王餐厅推出优惠活动，中国石化权益会员在便利店消费满任意金额、使用易捷加油APP加油满150元即可获得不同金额的“吃堡”优惠券，让顾客乐享春节。

    为增加年货节的丰富性、趣味性，让车主在加能站感受到浓浓年味，中石化易捷开展了多样化的年货节活动。线上服务方面，中国石化权益会员可在易捷加油 APP、小程序等领取专属权益，参加积分抽奖，参加每周五会员日、会员生日礼享双倍积分等活动，将多样权益“一网打尽”；餐饮方面，部分加能站汉堡王餐饮项目开展“加油+吃堡”活动，顾客加油满一定金额可获得红包权益优惠券一张或赠品一份；B端用户方面，易捷开展B端商品营销、员工内购会、大客户答谢会、“油客惠”商客专项权益等优惠活动……此外，易捷还推出春节回家“后备厢大比拼”活动，消费者在易捷便利店购物后，通过社交媒体晒出后备厢年货照片，则有机会免费获得价值999元的年货惊喜好礼，让消费者嗨购春节，尽享团圆欢乐。