“做大做优节日营销，氛围打造是最关键的一步。特别是春节、中秋这些传统节日，讲究的是一种仪式感。我们采取‘传统+特色’营销模式，在选品上着重倾向有本土味、家乡味的传统优质商品，结合互动式、参与式的系列营销手段，营造轻松愉悦的节日消费氛围，刺激顾客情怀消费、感性消费。”——广西梧州石油副总经理 陈 莹

    □黎 菲

    “消费分红包，瓜分百吨油”“易起上爆款”“超值整箱购”“新春积分礼”……在广西梧州石油新兴加能站易捷便利店内，各式活动宣传引人注目，琳琅满目的年货大礼包、年味十足的“中国红”装潢，吸引顾客驻足选购。

    农历新年将至，置办年货是国人的传统。为做大节日经济，广西石油紧紧把准春节营销节奏，突出营造氛围，通过大数据分析，依据受众喜好，精心打造“桂”字号主题堆岛，创新购物场景体验，激发顾客购买欲。

    日前，客户方女士来到梧州石油北环加能站加油，参加了随手“扫”红包活动，获得了一份易捷“福气红包”，喜气满满地在易捷便利店内选购了旺旺大礼包、巧克力、曲奇等商品，并通过会员权益积分活动，在易捷商城线上下单了融安脆蜜金橘，“橘”寓意大吉大利，购物的同时还享受了兑换加油券的福利，方女士对加能站的营销活动很满意。

    为营造浓厚的节日氛围，广西石油围绕“年味”“家味”“土味”做文章，精心挑选具有广西地方特色、寓意吉祥的商品，如柳州螺蛳粉、桂西北甜粟、易姐姐罗汉果、北海咸鸭蛋等，在便利店黄金通道打造主题堆岛，开展线上+线下多渠道销售，结合送红包、积分优惠、加油返购物券等活动，通过油非互促引流，引导一站式购物，深受顾客喜爱。