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   第8版:中国石化报08版
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凤凰城里打造“红色名片”

宁夏易捷石化融入宁夏“特色农业提质计划”,加强“国杞天香”品牌运营管理,2023年销售额破亿元,比上年增长132%,利润增长71%
2024年01月24日 来源: 中国石化报  作者: 楚杰宁
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    □楚杰宁 文/图

    “凤凰鸟是幸福鸟,哪里有凤凰,哪里就有幸福。”在宁夏,有一个美丽的传说,凤凰七姐妹中的七妹看到山川众多、地薄人穷的宁夏于心不忍,于是把宁夏变成了塞上江南,从此以后,宁夏川,两头子尖,东靠黄河西靠贺兰山,南边站着六盘山,年种年收水浇田……

    这个美丽的传说寄寓了宁夏各族人民感恩的情怀,谁给他们带来好生活,他们就在心里牢牢地记住谁。因此,塞上明珠、西夏古都银川就有了一个美丽的名字——凤凰城。

    在这座美丽的凤凰城,诞生了中国石化第一个非油品自主品牌——“国杞天香”。粒粒枸杞犹如红色小精灵,成为宁夏的“红色名片”“地域符号”。在中国石化的产业帮扶下,枸杞链条的相关群体过上了越来越好的生活。

    与枸杞结缘

    巍巍贺兰山下,滔滔黄河水上,悠悠清水河旁,位于北纬37度和中国地图几何中心的中宁县地处宁夏中部,可谓处于黄金地理位置。

    从银川开车大约160公里,就到了盛产颗颗“红宝石”的中宁。“世界枸杞看宁夏,宁夏枸杞看中宁,中宁枸杞甲天下”。2010年5月,中国石化宁夏石油分公司与宁夏中宁县政府合资创建中石化宁夏易捷石化有限公司(简称:宁夏易捷石化),从此,凤凰衔着一颗颗“红宝石”通过易捷之路,飞向全国各地,走向海外。

    2023年9月21~24日,第六届中国—阿拉伯国家博览会在银川举办,在中国石化展馆内,宁夏易捷石化的枸杞文化、产品陈列和展示,引起外国友人和媒体大咖的浓厚兴趣,大家一边参观一边问:同样是枸杞,中宁枸杞好在哪里?

    得天独厚,中宁这个被凤凰祝福过的地方,北边的贺兰山脉遮挡住了来自西北的寒流与风沙,南边的清水河富含大量矿物质和微量元素,与携泥裹沙的黄河交汇融合,造化出了最适合枸杞生长的优质土壤,再加上这里光照充足,干旱少雨,蒸发强烈,昼夜温差大,非常利于枸杞的糖分积累。在这样的先天地理和气候加持下,中宁县孕育出中国乃至全世界品质最好的枸杞。

    “中宁枸杞”鲜果粒大、籽少、肉厚、色鲜红;干果皮薄、口味纯正甘甜、药食价值独特,品质超群,是唯一被载入《中国药典》的枸杞品种,也是首批获得“地道药材”认证的枸杞品种。

    目前,与宁夏易捷石化合作的枸杞种植基地面积总共达1.85万亩,全部位于中宁县,带动1000户种植户就业,为他们提供稳定可靠的创收渠道,种植户来自枸杞产业的年可支配收入较合作前增加5000元,中国石化“党和人民好企业形象”深入人心。

    打造“红色名片”

    “以前知道宁夏枸杞这种小红果非常有名,这次参观后才懂得了很多关于枸杞的知识,也学会了怎样去辨别地道宁夏枸杞,收获很大。中国石化易捷便利店遍布全国各地,我们购买也很方便。”来自海南的客商在第六届中国—阿拉伯国家博览会上参观中国石化展馆后说道。

    秉承“每一颗枸杞都源自中宁”的市场承诺,坚持质量第一原则,以品牌驱动枸杞产业化,宁夏易捷石化创立了“国杞天香”“华韵天香”“华杞天香”“杞果嘟嘟”等自有品牌共81款产品,打造以枸杞干果、枸杞原浆、枸杞酒为核心商品,以多种农副产品为辅的产品链,并通过中国石化庞大的易捷便利店网络推广销售,让消费者买到放心的宁夏中宁品质枸杞。

    2023年,宁夏易捷石化高质量完成易捷枸杞公司生产代加工、流程再造等改革优化,融入宁夏“特色农业提质计划”,加强“国杞天香”品牌运营管理,研发以国内首款枸杞酱酒为主的10款“枸杞+”系列产品。宁夏易捷石化枸杞获得“宁夏枸杞企业50强”荣誉称号和“宁夏枸杞”地理标志证明商标准用证,“国杞天香铁盒枸杞(特优级)”荣获第七届全球“自有品牌卓越商品奖”。

    将小红果打造成“红色名片”!2023年,宁夏易捷石化销售额破亿元,比上年增长132%,利润增长71%。

    多元化发展

    “宁夏枸杞名声在外,通过这次到宁夏易捷石化实地调研,目睹了宁夏枸杞的优良品质,让我们特别放心;公司产业化、科技化、规模化、电商化的发展路径,也让我们看到了宁夏枸杞产业未来更加广阔的发展前景。”四川同仁堂负责人说。同仁堂使用中国石化提供的枸杞生产的药品全部一次性通过国家相关部门检验,保证了企业的产品质量和品牌,从此建立了紧密的合作关系。

    为集中精力做强公司渠道优势,2023年宁夏易捷石化向轻资产模式转变,全部采用委托生产、代加工模式,调整生产职能,增强渠道营销、产品研发职能。他们以易捷服务“五大节”规划活动为主线,增补“一省一策”“同区域多省联合策划”、省市枸杞销售竞赛、员工销售激励等方式促进销售。对内依托品鉴会、推介会等形式,积极响应总部“自有品牌一盘棋”规划部署,探索多品牌捆绑营销;对外加强与地方同行企业优势互补协同发展,尝试渠道交叉使用等多种模式,丰富公司产品线,铺设企业销售新渠道,依托易捷便利店、大客户、电子商务平台三个主渠道,实现系统内量效共赢、大客户销售新突破、电商平台销售稳增长。

    宁夏易捷石化紧紧围绕易捷总部节日营销活动方案,在不同节日制定不同的营销活动策略,配备不同的产品、适配不同的人群。“国杞天香”以宁夏枸杞为核心,开发枸杞系列产品;“华杞天香”紧紧围绕枸杞药食两用价值,开发枸杞衍生新品,包括枸杞复合饮料、特膳食品共21款产品;“杞果嘟嘟”主打电子商务平台展销,为消费者提供专业的枸杞购买与食用知识。“国杞天香”作为宁夏易捷石化主打品牌和畅销产品,持续精深加工,围绕从吃枸杞到“喝”枸杞、从高速度到高质量、从单一价值到全价值,不断满足消费者多元化需求,累计开发干果10款、枸杞原浆4款、枸杞饮料3款、枸杞茶饮2款、枸杞酒6款,基本涵盖目前市场所有枸杞类产品。“华韵天香”则以宁夏当地特色产业为主,涵盖盐池滩羊、黄花菜共17款产品。

    服务当地经济发展,产业助力乡村振兴。宁夏易捷石化成立至今,累计营业额8.5亿元,上缴税收3000万元。

 

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