图为中国石化在沙特法赫德国王国家图书馆开设的“中国书架”。（资料图片） 郑保民 摄

    □本报记者 何翔任 任宁宁

    1月10日，第十届中国企业全球形象高峰论坛在京举办。本届论坛以“共创全球发展新未来”为主题。论坛上，2022（第五届）中国企业国际形象建设案例征集活动评选结果揭晓，中国石化两大案例入选。

    本届高峰论坛由中宣部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。

    评选活动自2022年9月启动以来，得到广大企业热烈响应，经过广泛征集和多轮评审，从中央企业、地方国企及民营企业报送的172个有效案例中遴选出“共促全球发展”“跨文化融合”“国际传播创新”三类专项优秀案例共35个。中国石化的两大入选案例分别是“从文化走出去到文化融进去，向世界讲述‘中国故事’”，获得跨文化融合类奖项；“未来迈向净零，光芒点亮‘飞扬’”，获得国际传播创新类奖项。

    2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

    近年来，中国石化深入学习贯彻习近平总书记关于国际传播的重要讲话精神，以打造国际传播高地为目标，以深化文化交流互融为途径，突出以文载道、以文传声、以文化人，全方位讲好中国故事，向世界传播央企声音、展现中国形象。

    同济大学国际文化交流学院院长孙宜学表示，企业讲中国故事见效更快、力度更大。他认为，中国的文化及文化产品的世界之路，目前可遵循这样一条路线：“送出去”为主——主动“卖出去”为主——能被主动“买回去”，进而“融进去”。三个阶段的方法和途径不同，但目的一致，即更稳妥地推动中华文化走向世界、融入世界、影响世界。

    中国石化通过深入挖掘中华文化中蕴含的哲学思想、人文精神、道德理念等，多元化开展文化交流活动，在境外社交媒体平台推出一系列国际传播创新作品，充分展现中华文化独特的价值和魅力，追求实现从文化走出去到文化融进去的转变。

    在“从文化走出去到文化融进去，向世界讲述‘中国故事’”申报案例中，中国石化党组宣传部介绍了四方面的经验：以中国节日为载体，促进文化互融；以“中国符号”为名片，促进文化互信；以“中国书架”为纽带，促进文化互鉴；以“中华文旅”为媒介，促进文化互通。

    中国石化董事长、党组书记马永生表示，中央企业在品牌建设上责任重大、责无旁贷，要把品牌建设作为一项重要战略任务来抓。中国石化将大力践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，大力打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌。去年北京冬奥会期间，中国石化把握成为赛会合作伙伴的契机，用足用好冬奥会权益，展示了企业良好形象，其中，由中国石化承制的冬奥火炬“飞扬”内，氢能燃烧的淡蓝色火焰随着火炬传递，将绿色冬奥精神燃遍全球。

    在“未来迈向净零，光芒点亮‘飞扬’”案例中，中国石化提到，围绕“洁净能源，为冬奥加油”主题，以“企业品牌+产品品牌”切入，聚焦“飞扬”火炬核心要素，通过“全民冬奥”联动传播，讲好绿色冬奥、科技冬奥、人文冬奥故事和央企故事，从氢能、碳纤维等硬核新型能源技术，到火炬手吉尔姆、冬奥人文体验等软文化，充分彰显中国石化担当国家战略科技力量、打造世界领先洁净能源化工公司的良好形象，高质量推动冬奥期间国际传播各项工作，助推国家形象和企业形象双提升。