练金燕

    “青瓷之美，在于青如玉、明如镜、声如磬。”近日，浙江龙泉张鸿记青瓷作坊里，一场直播正在进行。主播不是专业网红，而是浙江丽水石油副总经理边炜。他和公司直播团队用一场“边走边买”的文化直播，让千年青瓷在屏幕上“活”了起来。

    边炜平日里博览群书，写得一手好文章，具有较深的中国传统文化造诣。这一次，他化身文化推荐官，用自己最擅长的方式讲故事，为龙泉青瓷代言。

    直播间里，边炜带着团队边走、边看，边听、边讲。从揉泥、拉坯到修坯、刻洗、素烧，再到施釉、正烧，他带领观众云参观，完整呈现了一件青瓷从泥土到成器的诞生过程。

    直播过程中，主播旁征博引，从“良工能巧，不能为顺”引出工匠精神，从青瓷起源讲到宋韵文化，将国学典故与非遗技艺巧妙融合。不少网友留言：“边看边学边买，这堂文化课值了！”“第一次知道青瓷背后的故事，下单更有敬意了。”

    这场直播，并非一时兴起，而是丽水石油探索“文化+消费帮扶”新模式的一次全新尝试。此前，该公司发挥自身渠道优势，将龙泉青瓷、宝剑、山茶油等地方特色产品引入易捷便利店销售，累计销售额达上百万元；推动“丽水山泉”进入中石化易捷全国销售网络；还将艾莱依产品打造为全省年货节销售主打商品之一，为本土优质产品走向全省全国提供了强大渠道支撑。

    据了解，该公司计划将这一模式复制推广。下一步，主播们将深入田间地头，围绕庆元香菇等地方特色农产品开展系列直播带货活动。从“为青瓷代言”到“为山货吆喝”，丽水石油持续为乡村振兴贡献央企力量。

    （作者来自浙江石油）