党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌建设，强调强化品牌意识、加强品牌创新、打造自主品牌、做强做大民族品牌、推动实现“三个转变”，为我们指明了前进方向。今年是“十五五”开局之年，也是中国石化全面开启二次创业新征程的起步之年，在第十个“中国品牌日”到来之际，我们必须牢记习近平总书记殷切嘱托，深入贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，加快打造与公司实力、地位和作用相匹配的世界领先卓著品牌，为二次创业聚势赋能，为中国式现代化贡献石化力量。

    一、提高政治站位，牢牢把握品牌建设时代方位

    “十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期，也是中央企业品牌从“规模领先”迈向“价值卓越”、从“国内一流”迈向“世界一流”的关键窗口期，必须科学研判形势、精准把握规律，不断增强品牌建设的思想自觉、政治自觉和行动自觉。

    品牌是大国博弈的战略资产。一个大国在全球经济格局中的地位，不仅取决于其产业规模与科技实力，而且体现在是否拥有一批能够代表国家形象、参与全球规则制定的卓著品牌。品牌承载着质量、创新、信誉与文化，是衡量一国经济软实力和全球影响力的关键标尺。我们要自觉把品牌建设融入新型工业化、发展新质生产力、高水平对外开放等国家战略全局，走出具有石化特色的品牌价值提升之路。

    品牌是引领转型发展的关键引擎。当前，能源革命与科技革命深度交融、相互激荡，能源化工行业进入结构调整、绿色转型、创新突破的攻坚期。品牌作为资源配置的核心指引、市场需求的精准映射，集聚要素、整合资源、引领市场的作用更加凸显。我们要以卓著品牌塑造差异化优势，推动品牌建设与转型升级、科技创新、市场开拓、绿色低碳深度融合，在行业格局重塑中抢占先机、赢得主动。

    品牌是彰显企业价值的重要载体。四十余载砥砺奋进，“中国石化”品牌早已超越产品和服务本身，成为责任、诚信、品质、安全的代名词，汇入滚滚车流、万家灯火，不断地为美好生活加油。“中国石化”品牌不仅是凝聚员工、联结客户、回馈社会的精神纽带，而且是公司最宝贵、最持久的无形资产。品牌价值不是账面数字，而是企业一点一滴攒下来的重要家底。我们要守护好、发展好这块金字招牌，让石化品牌在新时代焕发新光彩，积蓄更深沉、更持久的品牌力量。

    二、聚焦主责主业，走出一条品牌价值提升之路

    品牌价值提升的关键，在于强化品牌引领，让品牌“软实力”真正转化为推动高质量发展的“硬支撑”。“十四五”以来，公司积极提升品牌价值，推动品牌建设取得显著成效，品牌价值增幅达32.2%，品牌竞争力与影响力持续攀升。

    让品牌在发展上引领。品牌引领是推进高质量发展的重要抓手。中国石化创新打造品牌建设“五化”模式，推动品牌战略贯穿生产经营、转型升级、改革发展、管理提升全过程。在全体干部员工的共同努力下，三年品牌引领行动圆满收官，发布央企首本品牌发展报告和系列品牌引领行动成果，以系统化品牌建设为高质量发展赋能增效，“中国石化”“易捷”“易派客”“爱跑”获评中央企业品牌引领行动优秀成果。

    让品牌在业务上扎根。品牌兴于业务、成于市场、立于口碑。中国石化始终把“能源至净、生活至美”品牌承诺融入每一个业务板块、贯穿每一个产业链条，让品牌从业务中“长”出来，在融合中“强”起来，构建起母品牌举旗定向、子品牌众星拱月的品牌矩阵。“长城润滑油”护航神舟，东海牌沥青应用于F1赛道，“易能问地”“善解”等新品牌加快成长，以优质产品与服务夯实品牌根基。

    让品牌在责任上闪耀。品牌形象源于硬核实力，也在于责任践行与价值彰显。以创新锻造品牌高度，从“深地工程”向地球深部进军到百万吨级CCUS引领碳减排，从芳烃成套技术世界领先到高端新材料打破国外垄断，品牌核心竞争力持续跃升。坚持以绿色擦亮品牌底色，建成全球最大加氢网络，地热供暖规模行业领先，“万站沐光”加快落地，持续提升品牌生态成色。以责任传递品牌温度，“情暖驿站”、“光明号”健康快车、“司机之家”、“爱心驿站”温暖人心，20个社会责任示范项目深耕能源保供、环境保护、乡村振兴等领域，让“党和人民好企业”形象更加可感可触、深入人心。

    三、聚焦二次创业，奋力谱写品牌价值跃升新篇章

    中国石化已经全面开启以二次创业推进高质量发展新征程，我们将以更高标准、更实举措，推动品牌成为价值引擎、战略资产与核心竞争力。

    以品牌赋能转型升级。将品牌驱动价值化、品牌创建特色化、品牌塑造差异化、品牌发展国际化、品牌运营专业化的“新五化”品牌价值提升路径纳入战略管理，锚定“建设世界领先现代化能源与化工公司”愿景目标，围绕构建“一基两翼三链四新”产业新格局，充分发挥品牌引领作用，努力把品牌价值转化为高质量发展新动能。

    以品业融合厚植优势。系统梳理公司品业融合图谱，围绕“产品与服务、人员与行为、环境与渠道、沟通与传播”四个维度，推动品牌从“功能满足”向“体验升级”跨越。坚持以客户为中心，优化全链条服务，提升客户黏性与品牌忠诚度，让品牌承诺转化为可感知、可认同、可信赖的市场体验。

    以全球声誉彰显担当。抓住“走出去”机遇，创新国际化品牌运营模式，制定差异化、属地化品牌策略和实施路径，推动品牌与产业链协同出海，在提供优质产品服务的同时，积极践行企业公民责任，用真诚沟通增进品牌认同，用生动故事传递品牌温度，让品牌形象更加立体可感，让“能源至净、生活至美”品牌家喻户晓、走向世界。

    站在新的历史起点，中国石化将认真贯彻习近平总书记对中央企业工作和视察胜利油田、九江石化重要指示精神，以品牌为帆、以价值为舵，在二次创业新征程上勇毅前行，加快打造立得住、传得开、叫得响的世界领先卓著品牌，以品牌力量赋能高质量发展，在推进中国式现代化进程中书写更为壮丽的石化新篇。