阿布扎比阿尔迦扎里公立中学成功举办第二届新春联欢会。

    □柳 杨 罗 森 文/图

    中东代表处以文化交流为桥梁，推动国际传播创新实践，打造了一系列具有文化特色的品牌活动，用“国际声调”奏响中国石化品牌跨文化融合交响乐，文化与品牌在融合创新中比翼齐飞，助力中国石化品牌在中东地区实现高质量传播和影响力提升。

    为了创新举办跨文化融合活动，2024年他们在迪拜举行春节巡游，吸引了近2.5万名各界人士踊跃参与。阿尔迦扎里公立中学举办春晚后，中国石化大熊猫玩偶成为网红，他们收到多所当地中小学和国际学校活动展示邀请。“中沙文学沙龙”获中东北非区域主流媒体和中国主流媒体广泛报道，中宣部机关新闻大屏还播发了活动内容。

    他们积极推动中国文化出口，务实开展主流媒体合作，科威特和沙特的中国书架项目获中东当地和中国主流媒体广泛报道。在阿联酋《海湾新闻报》刊登祝贺首届中阿、中海峰会召开的整版广告。2023年阿联酋宇航员完成阿拉伯历史上时间最长的太空任务载誉回国，又刊登两个整版的祝贺广告，并紧密结合中国石化润滑油业务特点，突出“航天级润滑”技术亮点。与苏欧德国王大学共同举办中沙文化年暨2025年国际中文日庆祝活动，其间还隆重举行了“2025年中文之星”颁奖仪式。结合时事热点和当地习俗做好宣传，进一步扩大了中国石化品牌在沙特、阿联酋等国的影响力，赢得了当地民众和合作伙伴的赞赏。

    ●关键启示与推广价值

    在传播过程中，中东代表处聚焦资源统筹，发挥协调与连接作用，确保传播高标准实施；注重精准施策，深入调研不同国家文化差异，量身定制传播策略；倡导文明互鉴，促进中阿人民文化交融与民心相通；拓展媒体合作，以优质内容和广泛渠道覆盖地区热点；坚持精品战略，展示中国石化品牌的高端形象。