●孙薇薇

    随着全球经济深度交融，品牌已成为企业核心竞争力的重要象征，也是衡量国家经济硬实力和文化软实力的重要标志。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。从 “中国制造” 迈向 “中国品牌”，是我国产业升级的必然要求，也是经济高质量发展的关键。

    近年来，我国企业品牌建设取得令人瞩目的成绩，本土品牌强势崛起，以创新的产品、优质的服务和独特的品牌文化赢得全球消费者的青睐。如华为的产品和解决方案服务全球170多个国家和地区；小米的智能手机、智能家居畅销海外；比亚迪推出多款新能源汽车远销欧洲、东南亚等地区，并改写了全球汽车产业格局。

    在当前全球能源转型的大趋势下，国际石油巨头纷纷选择从“能源供应商”向“综合能源服务商”转变，可持续发展成为其品牌建设的关键。如何以品牌软实力赋能高质量发展，成为我国能源企业必须回答的时代命题。作为国有重要骨干能源化工企业，中国石化品牌价值持续升值，品牌建设能力位居央企前列，2024年获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。

    但在由“大”变“强”的发展进程中，中国品牌仍有很长的路要走。与国际石油巨头相比，我国能源企业的品牌影响力和品牌价值仍有一定差距，品牌国际化也面临文化差异、贸易壁垒、知识产权保护等挑战。

    在实现可持续发展与“双碳”目标的大背景下，我国能源企业应以科技为引擎，加大研发、设计、质量、服务等方面的投入，以创新驱动品牌发展。通过技术创新，掌握核心技术，提升产品附加值；借助设计创新，赋予产品独特的外观和功能，满足消费者的个性化需求；依靠服务创新，优化用户体验，增强品牌黏性。同时，我国能源企业还应注重品牌文化建设，挖掘品牌背后的故事和内涵，将中国传统文化与现代品牌理念相结合，打造有文化底蕴和情感共鸣的品牌形象。

    国际化是世界一流企业的标配，也是品牌建设的重要方向。我国能源企业需要深入研究国际市场需求，制定不同的品牌营销策略。比如，加强跨文化交流与融合，尊重当地文化习俗和消费习惯，以本土化策略提升品牌亲和力和认同感；积极参与国际合作与竞争，通过并购、合资、合作等方式，整合全球资源，扩大开放共赢，提升品牌国际化运营能力，打造具有全球竞争力和国际影响力的世界卓著品牌。