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品牌知识小课堂(4)
品牌建设中的几个误区2025年03月05日 来源:
中国石化报 作者:
品 宣
误区一:注册了商标就等于有了品牌 商标与品牌一样,都是帮助消费者区分不同产品服务的工具,二者的区别在于商标是经商标局核准注册的标志,而品牌是存在于消费者心中的影响力标志。商标在企业手里,外部市场并不一定会接受或认同,而品牌存在消费者心里,附有某种内在的情感和意义,消费者一旦建立起对品牌的信任,就会产生对品牌的依赖,从而提升客户忠诚度。因此,要想构建品牌,就必须将这个商号名“注册”到消费者的心中。 误区二:追求品牌理念的不断翻新 品牌理念的核心内容是告诉外部世界“我是谁”,品牌的身份、特色与核心,是企业对市场郑重做出的一个独特的价值承诺——“我的价值是什么,我能带来什么好处”。品牌承诺,就是一个品牌给消费者的所有保证。品牌理念的更新应该十分慎重,否则可能付出巨大代价。 (品 宣)
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