点评人：李晓明

    中国石化品牌与文化研究所教授级高级政工师

    “中国石化燃料油”作为中国石化高端船燃的一张名片，不仅在油品销售市场创造了可观的收入，而且在品牌出海过程中有力塑造传播了品牌形象。燃料油公司一直注重品牌形象塑造，将品牌形象构建与业务一体谋划和运营，取得了经营业绩与品牌影响力比翼齐飞的良好成效。其经验做法提示出海企业加快培育海外卓著品牌至少应从以下几个关键点入手。

    聚焦品牌塑造高端化。高端化，就是品质过硬、技术尖端、行业领先，就是人无我有、人有我强，就是“专精特新”或者行业“隐形冠军”。华为、比亚迪、小米之所以在各自行业成为响当当的品牌，就在于它们通过技术创新、领先理念和行业洞见，在消费者心中建立起专业、可靠的品牌形象，塑造了高端品牌形象。燃料油公司为马士基公司完成国内最大单甲醇燃料加注业务，证明了中国石化在甲醇燃料供应保障领域居领先水平。企业要培育高端品牌，应从产品质量、尖端技术、创新示范等方面入手，努力成为行业引领者、标准制定者、创新示范者、产业推动者。

    聚焦品牌创建绿色化。绿色低碳理念是当下的世界潮流和主流价值观，绿色、低碳、节能、生态、环保是广大消费者的一致诉求。当前，衡量一个企业是否为合格企业公民的重要指标是看ESG（环境、社会和公司治理）理念的落实情况。在社会大趋势面前，卓著品牌必然是低碳节能品牌，必然是绿色环保品牌。燃料油公司作为以提供船燃为主的企业，以服务为基、以客户为本，持续加强水上绿色综合服务区建设，为美好航程加油、为基层船民服务，正是积极响应“绿水青山就是金山银山”理念、履行社会责任、提升品牌价值的坚定行动者。中国石化提出“以责任、去创新、为洁净”的品牌构建理念，各企业应积极响应号召，大力推进绿色生产体系、新能源配套保障体系建设，积极推动材料降解、无危害化处理、循环利用及污染防治，通过每一次“洁净”行动，在大众心中逐步构建起生态优先的品牌形象。

    聚焦品牌运营国际化。品牌国际化拓展应结合本土化业务特色与发展阶段，积累方法、复制经验、分层推进，按照重识（打造鲜活的品牌形象）、重感（建立品牌与大众的感知连接）、重亮（以全球活动提高品牌国际认同）的步骤推动，逐步建立“认知-认可-认同”的三级品牌国际化形象感知体系。燃料油公司作为销售企业出海的重要力量，已实现整建制出海模式，获取了斯里兰卡150座加能站经营权和50座加能站投资权，经营状况良好，实现了海外加能站业务的“试水”，为销售领域海外品牌经营积累了经验。推进品牌运营国际化必须因地制宜制定本土化策略，实现品牌与投资、品牌与业务同规划、同部署、同推进，在内容、渠道、收益、资质等品牌资源方面，与利益相关方建立合作关系，深入探索运营新模式，将品牌理念贯彻到生产、经营及服务的各个环节，让开展业务的人与业务本身都成为品牌形象展示的窗口。