品牌知识小课堂

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    开栏语

    为普及品牌知识，增强读者对品牌文化的认知和理解，本版特开设“品牌知识小课堂”专栏。敬请关注。

    中世纪（公元476~1492年）的欧洲，人们为了区分自己的私有财产，就把烧红的金属烙印打在自家的家畜身上。今天的BRAND （品牌）一词，就来源于那个时期的古挪威语“BRANDR”，即灼烧、烙印的意思。后来这个词逐步传入英国，最终被纳入英语词汇体系。

    欧洲工业革命之后，随着商品不断丰富、人口不断增长，消费需求复杂化及产品多样化、同质化，现代意义上的品牌开始逐步出现，于是，品牌承载了更多职能，包括识别、认知、形象、区隔、信任、独特利益传达、销售促进、产品溢价及资产构建等。

    如今，随着商业的繁荣，品牌在商业经济中越来越重要，人们对品牌的认知与理解逐渐成熟。（品 宣）