品牌价值连续8年位居能源化工行业之首

    5月11日，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会发布2024中国品牌价值评价信息，中国石化品牌价值3892亿元，位居品牌榜榜首，并8年蝉联中国能源化工行业第一。

    获评中央企业首批优秀成果集团品牌

    5月11日，中国品牌日系列活动——2024年国资国企品牌建设会议在上海召开。中国石化等5家企业获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌，易捷荣获中央企业品牌引领行动首批优秀成果服务品牌。

    发布10项高质量发展成果

    10月15日，“牢记嘱托 感恩奋进”中国石化高质量发展成果发布暨感动石化特别节目集中发布10项重大标志性成果。成果涵盖能源保障、产业发展、绿色低碳、科技创新、民生保障等多个方面，是中国石化以党的创新理论为指导、顺应能源革命和产业变革大势、培育和发展新质生产力的具体成果，是推进高端化智能化绿色化发展、走新型工业化道路、增强核心功能、提升核心竞争力的典型案例，也是国资央企高质量发展的生动缩影。

    社会责任发展指数位列石油化工行业第一

    11月19日，ESG中国·第七届北京责任展开幕，在《企业社会责任蓝皮书（2024版）》发布会上，中国石化进入2024中国企业300强社会责任发展指数Top30，位列石油化工行业第一。《中国石化2023社会责任报告》被专家委员会评定为五星佳报告，位列最高级别。

    发布第二批“十大社会责任示范项目”

    6月25日，中国石化发布第二批“十大社会责任示范项目”，包括九江石化绿色智能工厂、“深地一号”能源保障项目、新疆库车绿氢炼化一体化项目、“办好老百姓家门口的学校”乡村振兴教育帮扶项目、“守护黄河口”绿色油气开发行动、“清净守护长江”珍稀物种保护项目、“北大港湿地”生态保护项目、“至美有你”青少年及儿童成长资助计划、“中国书架”项目、易捷“微光计划”公益项目等。

    召开2024年品牌引领行动工作研讨会

    4月9日，中国石化组织召开2024年品牌引领行动工作研讨会，围绕品牌引领作用发挥、品牌管理水平提升、品牌关键要素增强、品牌国际化进程加速、品牌创建路径优化五个方面部署18项重点工作，推动品牌引领行动认识再提升、目标再聚焦、落实再发力。

    开展品牌引领行动成果征集暨品牌共创活动

    9月19日，围绕“能源至净 生活至美”品牌承诺，中国石化启动品牌引领行动成果征集暨品牌共创活动，号召中国石化全系统内部员工和外部公众寻找属于中国石化的“至美密码”，为中国石化打CALL，不断扩大中国石化品牌影响力。

    品牌国际化建设迈出新步伐

    中国石化有梯度、有层次、有重点地推进品牌国际化建设，发布《中国石化品牌国际化建设指导意见》《东南亚地区品牌国际化指导手册》。9月14日，中国石化参加法兰克福总领馆举办的“中国日”品牌推介活动及首届中欧企业ESG最佳案例大会，《赋能绿色发展 共创零碳未来》获中欧企业ESG“环境保护最佳案例”荣誉。

    国际品牌传播人才“启航计划”正式实施。燃料油公司启动以150座海外加油站站长为主体的国际品牌传播人才“启航计划”，分批赴中国开展培训交流，将外籍员工打造成中国石化品牌代言人。

    业务品牌建设探索实现新突破

    以品牌引领行动为指引，各业务板块品牌创建路径初见成效。2024年，中国石化业务品牌价值均有提升，其中“易捷”品牌价值217.45亿元、“长城润滑油”品牌价值98.17亿元、“易派客”品牌价值110.38亿元、“东海牌”沥青品牌价值57.23亿元、“中国石化机械”品牌价值7.44亿元。

    上游板块加强新能源业务与既有业务协同发展，着力推进“易能问地”业务品牌落地。炼油板块落实“质量永远领先一步”方针，大力培育绿色低碳领域新增长点，“长城润滑油”护航神舟系列飞船升天，“东海牌”沥青再次成功应用上海 F1赛道。化工板块积极推进高端材料品牌建设，“善解”可降解材料品牌已试点在系统内外授权使用，“G树脂”商标注册成功，抗菌树脂等品牌建设稳步推进。油品销售板块推动向“油气氢电服”综合能源服务商转型，品牌化打造“易捷”“爱跑”等品牌，提升品牌竞争优势。易捷品牌价值连续7年保持高速增长。

    品牌传播活动展现新形象

    5月10日，中国石化积极参加中国品牌博览会、中国品牌日“5·10”系列活动，中国石化展厅成为品牌博览会期间参观人数最多、关注度最高、社会反响最热烈的精品展厅之一。品牌日当天首发全新品牌理念系列故事、品牌广告片、品牌双语特刊等，加油站5万块广告屏同步推送，引发系统内外观看互动点赞。《燃梦》《归鹭》《能缘》系列品牌故事荣获中国文化管理协会“最美形象之声”金奖。

    （王馨媛 李冬平 提供）