□翟瑞龙

6月14日《中国石化报》刊发《十建公司——守正创新 铸就PTA工程建设丰碑》专题报道，讲述了十建公司28年来完成19套PTA装置主体工程建设、不断刷新大型炼化工程建设速度，逐步成为PTA项目建设佼佼者的事迹。铸就PTA工程建设品牌的根基正是十建公司“勇立潮头、追求卓越”“守正创新、笃行致远”的特色文化。

文化是品牌的基石，品牌是文化的载体。企业打造百年老店、金字招牌，文化是最深层最持久的活力之源。企业就像一棵大树，企业文化是根基，品牌是花朵，利润是果实，树干是战略，树枝是管理体系，一环紧扣一环。树无根不活、企业无文化不立，在企业这棵大树上，树干、树叶、花朵、树枝和果实等有机组成了一个相互依存的系统，默契配合；在这棵树上，花朵最吸引眼球，企业文化埋在地下看不见，却是滋养大树向上生长的基础。

文化无形，却比有形更有力量。老子在《道德经》里说：“天下之物生于有，有生于无。”有形的、物质的“有”来源于无形的、非物质的“无”，这些无形的东西对企业来讲就是企业文化。它就像空气一样，虽然看不见、摸不着，但无时不在、无处不在。它是生命赖以生存的根基，深深地影响着企业员工的思想和行为，制约着企业的各项活动。实践表明，优秀的企业文化可以助力企业品牌建设和培育，促进企业品牌形象有效提升。

海尔张瑞敏从老子“无”生“有”的思想中悟到——“无”比“有”更重要，“有生于无”便成了海尔人的文化观，企业文化这种“无形”的东西使置身其中的每一个海尔人的“有形”行为都受到一种精神约束。海尔与时俱进、独具特色的优秀企业文化在品牌形象塑造过程中发挥了重要作用，在品牌经营的实践中逐渐形成了一套海尔品牌特有的文化体系。今年5月，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的第八届中国品牌日活动在上海举办，十建公司参加中国建造品牌展会，获得了“中国建造炼化工程品牌企业”称号，“国字号”品牌殊荣的背后正是十建公司71年历史的文化传承和守正创新。

中国石化新版企业文化建设纲要指出：企业文化是构成企业核心竞争力的关键所在，是推动企业发展的不竭动力。企业要培养品牌大树，不断向上生长，就要扎好企业文化之根，充分运用企业文化为塑造品牌服务，夯实品牌根基，下功夫培育特色企业文化，使品牌获得持久的生命力和价值，要融入企业之体、深入员工之心，切实让企业文化对内形成共同价值观、对外提升品牌形象，增强企业核心竞争力。

（作者来自仪征化纤）