□徐 婕

    在激烈的市场竞争中，如何被消费者注意到是一门大学问。有流量、有关注的地方就有市场！眼球经济下，吸引大众目光成为营销的起点。那么，到底什么样的品牌能被消费者注意并留下深刻印象呢？一些具有鲜明个性的品牌，就通过独特的品牌形象和深刻的情感链接，赢得了消费者的心。

    品牌个性相当于人类的性格，代表了品牌特征形象，是消费者对品牌由外而内的整体评价。随着产品同质化竞争加剧，产品或服务的功能特性趋于雷同，这时候就需要企业为品牌注入个性，在价值上与消费者产生情感共鸣、文化认同。

    品牌个性是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁。品牌本质上是人的个性在品牌上的投射，通过移情作用把自己的价值观外化给品牌，品牌便具有了某种人格特质，品牌和人之间就能进行沟通。

    品牌个性是企业塑造独特竞争优势的关键。在同质化严重的市场中，基于技术的产品差异容易被模仿，而通过品牌个性建立起来的差异则深入消费者的意识，可以为品牌提供持久的差异化优势，增加被选择的机会，进而提升品牌的市场地位和竞争力。

    品牌个性是品牌广泛传播的有效载体。在信息爆炸的时代，企业需要通过各种渠道与消费者进行沟通和互动。一个富有个性的品牌能够以独特、生动的方式，与消费者在功能价值、情感价值、情绪价值上形成独特链接，吸引他们的关注和参与。

    由此可见，品牌是一个复杂的系统，包含着丰富的概念和实践，企业在品牌建设中可以做好以下几个方面，有意识地去打造品牌个性。

    首先，深入了解目标消费者，包括他们的偏好、价值观和生活方式等。通过深入了解目标消费者，品牌可以更好地把握消费者的需求和情感诉求，从而塑造出符合消费者个性的品牌形象。耐克作为一家全球知名的体育品牌，深知其目标消费者对于挑战、自我突破和激情的追求。因此，耐克通过其标志性的“Just Do It”口号和与运动偶像的合作，成功地塑造了一种积极进取、挑战自我的品牌个性。

    其次，突出品牌核心价值观。品牌个性的塑造需要基于品牌的核心价值观，即品牌所坚持的理念和价值。通过突出品牌核心价值观，品牌可以向消费者传递清晰的品牌定位、展现独特的品牌形象。例如，苹果作为一家致力于创新、简约和卓越设计的科技公司，成功地塑造了一种高端、时尚、前卫的品牌个性形象，赢得了全球消费者的认可和喜爱。

    最后，创新营销策略和沟通方式。塑造品牌个性还需要通过创新的营销策略和沟通方式来传递品牌的独特魅力和个性特征。企业可以通过有趣、引人入胜的故事性营销，以及与消费者互动的方式来增强品牌个性。红牛作为一家注重活力和创新的能量饮料品牌，其成功的营销策略之一就是通过举办各种极限运动和文化活动，与目标消费者建立紧密联系，展现出品牌的活力和创新精神。

    品牌是一种无形资产，具有凝聚力与扩散力特征，是企业发展特别是对外发展的重要推动力。在全球化竞争中，品牌化发展已成为一种必然的市场趋势。因此，企业要持之以恒深化品牌个性、明确品牌定位、提升品牌形象、加强品牌传播，赢得消费者的信赖和支持，在激烈的市场竞争中开拓出更大的发展空间。

    （作者来自浙江石油）