□田元武

    识人难，识己更难！苏东坡有诗云：不识庐山真面目，只缘身在此山中。身处宝山，却不知宝山之重！这未免让人遗憾。

    当前，在品牌建设中，有些企业亦处于“当局者迷”的状态，自身历史底蕴深厚、产品贡献价值巨大，却被云雾遮绕，自己理不清楚，别人也难看明白。这种“不知品牌真面目”的情况，会让品牌建设如同空中楼阁。因此，企业要突破“身在品牌却不知品牌”的桎梏，跳出品牌看品牌，企业文化、产品研发、生产销售“三管齐下”，让品牌建设成为企业高质量发展的新引擎、新动能。

    从企业历史文化中找到品牌建设的“真面目”。在集团公司2024年工作会议上，董事长、党组书记马永生强调，要突出文化特质，多角度打造一流品牌形象，增强思想引领力、文化凝聚力、舆论影响力、品牌塑造力。企业历史文化的发展，往往就是一部品牌建设史。梳理并寻找品牌的初心对于品牌建设至关重要！一个企业自诞生之日起，品牌建设就已经和企业发展牢牢地捆绑在一起。南化公司在90年的发展中，打造了化肥、硫酸、催化剂、化工机械制造诸多品牌，开了中国现代化学工业建设的先河；茂名石化用69年时间先后成为新中国自主建设的第一代炼化企业、我国首个千万吨级炼油厂、国内首家百万吨乙烯产能化工企业，从南海之滨的一颗明珠成长为中国石化品牌天空中的闪耀星辰；燕山石化用54年的品牌建设史，书写了一段跨越半个世纪的光辉传奇。事实证明，企业的历史文化与品牌建设是相辅相成的关系，一个品牌的底蕴，离不开企业历史文化的沉淀，同样，企业历史文化的传承，也离不开品牌建设的助力与推动。

    产品研发要与品牌建设同频共振。产品研发之时，就是品牌建设开始之时。在有些企业管理层的潜意识里，产品研发与品牌建设不搭边，甚至毫不相干。他们认为产品没有研发成功、没有推向市场和消费者，怎么就能进行品牌建设呢？其实不然。2023年11月18日，马斯克的SpaceX星舰又一次在试飞过程中爆炸，这显然是一次产品研发的失败案例，但这次研发失败却让全球知道了马斯克旗下的星舰产品。马斯克在SpaceX星舰研发阶段，就已经同步展开了品牌营销工作，通过大量的品牌宣传，让全球消费者迅速了解到其产品价值。可以想象，假以时日，SpaceX星舰一旦研发成功，其品牌效应定会再次席卷全球。所以，企业产品研发既要有埋头苦干的精气神，更要练就识得品牌面目的一双慧眼。跳出产品研发，站在品牌建设的高度来看产品研发，会让企业在高质量发展征途中获得更大的驱动力。

    产品研发成功之后，下一步就进入生产阶段，此时的品牌建设格外重要。企业不能只顾产品生产，而忽略品牌推广和营销。市场和消费者需要什么样的产品，每种产品的需求量有多少？企业要通过科学的品牌建设方案和措施进行前置性预判。宁夏易捷石化在做好枸杞类产品生产、增强渠道营销的同时，紧紧围绕企业品牌建设方案，在不同节日制定不同的营销活动策略，配备不同的产品、适配不同的消费者。宁夏易捷石化围绕主打品牌和畅销产品，持续精深加工，聚焦消费者从吃枸杞到“喝”枸杞、从高速度到高质量、从单一价值到全价值，不断满足市场的多元化需求。枸杞产品生产营销与品牌建设的高度融合，让宁夏易捷石化打造出了凤凰城里的“红色名片”。由此可见，产品生产阶段的品牌建设不但要跟得上、跟得紧，而且要冲在产品营销的最前沿阵地。跳出产品生产车间去审视品牌建设的广阔空间，会让企业开辟出提质增效的新途径。

    企业身在品牌中，要识得品牌的真面目。品牌建设贯穿一个企业从产品研发到生产销售，直至赓续企业历史文化的全过程。品牌建设要始终与企业的高质量发展如影随行、相得益彰。

    （作者来自十建公司）