□田元武

    流水不腐，户枢不蠹，比喻的是事物在运动中不易受到外物的侵蚀。对于人来讲，动起来，可以增强体质，提高免疫力；对于企业品牌来说，动起来，生命力才能持久，才有旺盛的活力，企业才会在高质量发展道路上永葆青春。

    前些日子，我在青岛购买海鲜，问当地渔民：“海上捕鱼，油料供给还可以吗？”渔民兴奋地说：“柴油还是中国石化的好，动力足。”看着渔民启动船只驶向大海，我深深感到，中国石化这个品牌从来都是在动态中建设起来的。

    奔跑起来的品牌，活力无限。40年来，中国石化的品牌建设一直以奔跑的姿态展现在世人面前。从神舟十六号飞船里的润滑油到大漠深处入地近万米深的钻头，从田间地头的农机柴油到国内首个万吨级48K大丝束碳纤维，中国石化的企业品牌建设既可以上九天揽月，亦可穿越大江大河；既能弹奏阳春白雪，也能高唱民间歌谣。动起来的中国石化品牌，青春无限，魅力十足。

    运动中的品牌，更能彰显企业的社会价值。企业在人民心中的印象，首先从人民关注品牌开始。中国石化品牌做大做优做强的初衷，就是坚持以人民为中心的发展思想，以满足人民美好生活需要为出发点和落脚点，不断把品牌建设成果转化为人民生活品质，让中国石化的品牌社会价值在高质量发展征途中熠熠生辉。在品牌建设中，中国石化坚持质量第一，不断提升产品和服务质量，打造立得住、传得开、叫得响的品牌，不断擦亮“党和人民好企业”形象。

    品牌建设遍及全国，贯穿40年。中国石化的品牌建设是我国建成现代石化工业体系、跻身世界石化大国行列的强劲推动力。从长三角到珠三角，从环渤海到海峡西岸，中国石化在建成千万吨级炼油、百万吨级乙烯基地、国内最大成品油销售网络的过程中，成为与国外大公司论伯仲、比高低、共经纬的特大型企业，其品牌价值也在遍及全国、走向世界的征途中得到了党和人民的高度认可。纵观中国石化40年发展史，企业品牌建设一直奔跑不息。近日，中国工程院发布“超级工程研究”成果，中国石化13项成果入选，南京永利铔厂工程、胜利油田勘探开发工程、茂名石化工程、青岛炼油工程、镇海乙烯工程等12项成果入选中国近现代超级工程排行榜，沙特延布炼油工程入选世界近现代超级工程排行榜。这个排行榜正是中国石化品牌被历史铭记的一个缩影。

    品牌建设要随着市场变化、客户需求动起来。市场形势瞬息万变，消费者的需求时刻处于动态之中。因此，企业品牌建设要以市场为导向，聚焦消费者需求，让最好的产品满足市场，最好的服务让消费者满意，在情感上共通。比如，广西石油时刻关注市场变化及客户需求，建立区地县三级119个“油管家”客户经理团队，紧盯客户群体和市场需求，通过加快数智化转型、优化审批流程、提供免费保管、油品质量检验等高价值服务，推动油品直分销经营量增长，动态化品牌建设让他们的成品油经营总量创出新高。

    从两年前通过北京冬奥会的冰墩墩、雪容融拉动油品销售到今年的龙辰辰在易捷店开卖，中国石化时刻关注着市场和消费者需求，让品牌建设在形势多变的市场大潮中争流，在消费者的一片叫好声中创造企业的最大价值。

    （作者来自十建公司）