□李光斗 

    2024年是中国经济由高速增长向高质量发展转变的关键一年，品牌作为企业的战略资产，在经济中速增长年代作用更为明显，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，才能更好地安身立命，因此把握住新的一年中国品牌发展大趋势就显得更加重要。

    第一大趋势：中国本土品牌的崛起

    据联合国工业发展组织调查统计，中国是世界上工业门类最齐全的制造大国，按照国际标准工业分类，在22个大类中，中国在7个大类中名列第一；在世界500多种主要工业产品中，中国有220多种工业品产量居世界第一。

    正是伴随着中国制造优势的不断积累与完善，中国许多行业实现了崛起，在家电行业、电动车行业、太阳能光伏、新能源行业都开始领先世界。同时随着本土意识与文化自信的日益增强，中国消费者对本土品牌的接受度、喜爱度与日俱增，推动中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。

    第二大趋势：国潮流行

    中国品牌国潮流行的大趋势。在这一大趋势影响下，在提升硬实力的同时，中国也应更加注重软实力的塑造与输出。中国五千年文化的传承为软实力打造提供了坚实的基础，讲好中国故事，才能创新中国品牌。我们也应清醒地看到中国不缺好的IP，我们缺好的故事；我们不缺大熊猫，我们缺功夫熊猫。虽然我们拥有无数具有当代性、潮流性的国潮资源，但是缺少系统的品牌体系来全面赋能。

    第三大趋势：品牌自信

    国货已出现高端化趋势，消费者认同度越来越高，品牌价值也随之提升。很多中国本土品牌也纷纷走向国际舞台，用年轻化形象演绎中式情怀；一众品牌通过各种跨界、联名等方式，或将中国传统文化元素融入创新品牌，或与国际IP互动，带动中国品牌走向世界。这进一步促进了中国消费者的心态变化，更加青睐本土化设计与国潮风格；消费者追求更高质量的产品和服务成为常态，带动了品牌的升级换代。重新打造品质为先的品牌核心价值，从制造业转至附加值更高的研发与品牌营销与服务，都将拓展巨大的市场空间。

    第四大趋势：小众化和分众化

    中国品牌的新发展机会也在于小众化和分众化，更好地满足个性化消费的需求。

    在新的市场发展环境中，品牌想赚取所有人的钱已经变得越来越困难，只能瞄准一部分人，迎合其喜好，满足其需要。在这个时候，更要善于讲故事。讲故事就是要抓住消费者最感兴趣的地方，抓住他们内心深处最柔软的地方，以情动人，吸引消费者，打动消费者。

    第五大趋势：从中国产品到中国服务

    服务是人类命运共同体的核心内涵之一，这就决定了服务贸易时时刻刻与社会生产、人民生活紧密相关。

    目前，相比中国货物贸易的巨额顺差，中国服务贸易的短板明显。虽然中国服务贸易的规模和份额持续提升，但在贸易总量中的比重仍偏低，与经济总量、贸易份额不匹配。在对未来品牌高地的争夺中，中国企业在提升产品品质的同时，应在附加值更高的研发、品牌营销与服务上着力。

    第六大趋势：着力扩大国内需求

    着力扩大国内需求是我国一项重点经济工作，消费成为经济稳定运行的“压舱石”已是重要共识，这表明我国经济发展已经进入“消费强，经济强；消费弱，经济弱”的新阶段。尤其是在出口引擎拉动力量减弱的现实条件下，中国经济最大的潜力更在于14亿人的国内消费，在于大规模家庭消费的持续释放。

    第七大趋势：品牌下乡和渠道下沉

    中国有巨大的消费市场，本土企业必然更了解国人的实际需求，只要深度细分，就能挖掘出更大的潜力。品牌下乡与深耕下沉市场是国货崛起不可忽视的一个重要因素。随着互联网和电商的普及，更多商品可在这个平行渠道里得到消费者的广泛关注，不论你是在北上广核心地段，还是在乡村小镇，通过电商平台都有机会得到一模一样的品牌产品，而且购买成本差不多。

    第八大趋势：持续进行品牌焕新

    最好的品牌就是可持续迭代的品牌，大品牌最大的风险就是品牌老化。中国曾是世界上老字号品牌最多的国家，无论是在品类总数上还是品牌总数上，都堪称老字号品牌第一大国。但许多曾经辉煌的中华老字号如今已步履蹒跚，最大的特征就是高知名度和低认知度。因此，持续保持迭代，才能避免品牌老化。

    第九大趋势：品牌人格化

    互联网下半场是人格化电商的时代，新经济时代则是品牌的人格化时代。要想提升与保持品牌的高势能，就必须进一步强化品牌的社交功能，塑造品牌的人格化魅力。要先在消费者心中形成品牌印记才能产生购买。如今所见即所得，喜欢就下单，消费者越来越看重品牌的人格化属性。抓住了这一点，消费者买你的产品，不仅仅是喜欢你的牌子，也是认同你的人格魅力。

    第十大趋势：品牌出海

    “双循环”的最终目的还是要走出去，更好地参与国际大循环。在中国品牌出海的过程中，中国品牌应该加强品牌核心竞争力的塑造。品牌本身是由两个字组成，“品是品质，牌是牌子”。

    要成为世界性的品牌，不仅要成为国人的最爱，也要成为全世界人民的最爱。中国经济要想保证长远稳定的发展与提升，最终还是要靠中国企业立足服务国内国际双循环，以全球视野谋划并推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国品牌的力量。由此可见，做大、做强、做优，更是为了做远走出去，进入国际大循环，以卓越的品牌知名度、品牌满意度和品牌认同度实现国际化。

    （作者系著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人）