□张武林 刘 露

    第六届“易享节”启动以来，广东石油提前谋划、积极部署，注重增值服务、品牌融入、宣传造势，店庆日销售额近6亿元，同比增长50%，“易享节”期间，销售额同比增长25%。

    “车主在加能站购物不用担心停车问题，店员可以将大件商品直接搬进后备厢，非常方便。”广州珠江二加能站站长张君表示。“易享节”期间，广东石油优化商品陈列，精准定位主打商品，打造特惠商品专区，方便顾客一站式选购商品；结合广东车主消费习惯引进易捷粮油权益卡，加大自有品牌推介力度；开展全员营销，营造销售氛围，提供送货到车、送货上门等增值服务，以易捷特色服务全力满足消费者多样化需求。

    在品牌营销方面，广东石油提前策划“易享节”商业广告及5个“易”望千年穿越系列视频，线上在全省21个地市公司的官微、抖音、视频号传播，线下在广州天河城购物中心、老城区北京路、广州CBD高德置地广场等三大热门商圈循环播放，日均观看达到300万人次。该营销方式既突出了“易享节”的特色活动和主题口号，又能在客户心中不断固化广告语，将“易享节”品牌融入家庭、休闲、户外等多维度场景，让商品与客户的生活更贴近，有效扩大品牌影响力。

    “易享节”期间，广东石油聚焦爆款商品，围绕“加N元多1件”“加油换购”等促销活动，重点做好高流量、大包装、高价值、高复购率商品的开口营销和现场推广，定制“易享节”形象IP钥匙扣，开展“加高标号油送钥匙扣”活动，加强与客户现场互动交流，有力提升顾客进店率。