翟瑞龙

    在2023年中国品牌博览会上，中国石化搭建线上线下展厅，通过多种方式向社会公众讲述了从源头到终端发挥全产业链优势、为美好生活加油的品牌故事，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌。

    品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，纳入世界一流企业建设的主要目标。加强品牌建设，提升品牌形象，企业除了“干好”，还要“讲好”。

    要当好实干家，提升硬实力。品牌背后是技术、质量、服务等内核，只有内核足够强大，品牌才能立得住、行得远。不论是开发超深层油气藏的“深地工程”，还是保供绿色冬奥的氢能燃料；不论是“善解”生物可降解材料，还是融入消费者生活的长城润滑油……这些品牌都是拼出来、干出来、奋斗出来的。

    要当好宣传家，提升软实力。品牌传得开，要通过多种方式讲好品牌故事。品牌故事是推动品牌建设的宝贵资源，通过讲故事的方式传达品牌形象、品牌理念，消费者更容易被故事情节吸引，从而对品牌产生深刻印象和快速联想。企业要进一步为客户提供更优质的品牌体验，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌。