□韦芫臻 冯玫汝

广西石油灵活转变销售思路，积极培育主播团队、发展直播带货等线上模式，不断做大易捷服务规模。去年，广西石油累计开展直播活动42场，点赞量1159万，商品销售额775.2万元，比上年增长937%。

随着互联网经济迭代升级，直播带货成为易捷服务做强做大的新方式。广西石油积极拓展抖音、小红书等销售渠道，打造广西易捷企业号矩阵，以广西石油自主品牌“易姐姐”为定位，开通“易姐姐百货公司”“易姐姐螺蛳粉店”抖音号、抖音小店及小红书号，策划“百变易姐姐”“云逛东博”“购物瓜分千万加油券”等引流直播活动，以“多平台直播矩阵+壮乡生鲜专项带货”模式，将易捷核心商品、广西易捷自主品牌商品带进直播间。

广西石油还用好“易姐姐”主播团队资源，点亮14个地市公司直播阵营，抓住年货节、店庆月等活动节点，策划推出“易姐姐”螺蛳粉、广西生鲜优品等专场活动，同步宣传易捷便利店“年货买赠”“店庆周加一元多一件”活动，以线上直播引流促线下实体店增量创效。广西石油2022年5场年货节主题直播营销获赞近250万次。

去年9月，广西石油打造的中国石化易捷主题馆开进第十九届中国—东盟博览会，10位“易姐姐”形象代言人通过直播，带领海内外网友沉浸式逛展，充分发挥中石化易捷“1+1＞2”的品牌聚合效应，助推易捷商品销售“走出去”。

“养车出行，易捷搞定，易捷养车卡只需99元可享受一年的优惠。”今年易捷养车节开展以来，广西石油主播团队每周开展两小时直播活动，热销“出行养车卡”。截至目前，该公司以线上线下联动营销方式售出“出行养车卡”17.32万张，排名销售系统第二。