品牌是企业进步的脚印,一步一步走入你我心中;品牌是企业连接消费者的桥梁,纵有阻隔也能抵达彼岸;品牌是企业高质量发展的象征,伟大的企业才能有伟大的品牌。
回望2022年,中国石化贯彻落实习近平总书记“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”指示精神,一步一个脚印,从创新引领到绿色低碳、从中国制造到中国创造、从物质文化需要到美好生活需要,中国石化打造世界领先品牌的成绩亮眼,以自身品牌建设的积极尝试和作为国家骨干企业的高度社会责任感,为谱写中国式现代化新篇章贡献了石化力量。
本版文字由本报记者 何翔任 提供
1 马永生出席2022中国品牌论坛并作主旨发言
2022年12月8日,由人民日报社主办的“2022中国品牌论坛”在北京举行,论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题。中国石化董事长、党组书记马永生出席论坛并作《打造立得住 传得开 叫得响的央企卓著品牌》主旨发言。
中国企业如何涵养更多的“金字招牌”,中国品牌如何实现高质量发展?
马永生在论坛上作主旨发言时表示,中央企业在品牌建设上责任重大、责无旁贷,我们将坚定扛起应尽之责,把品牌建设作为一项重要战略任务来抓,大力践行“能源至净、生活至美”品牌承诺,加快打造立得住、传得开、叫得响的央企卓著品牌,以负责任国际化大公司形象走进千家万户。
打造立得住的卓著品牌,把创新作为品牌建设的原动力,把质量作为品牌建设的生命线,把绿色低碳作为品牌建设的聚焦点,让一流的石化技术、石化产品、石化服务,成为中国石化品牌建设最稳固的基石、最有力的支撑。打造传得开的卓著品牌,北京冬奥会期间,公司把握成为赛会合作伙伴的契机,展示了企业良好形象。
中国石化将持续加大品牌传播力度,不断提高传播精准度,用好鲜活实践案例,进一步擦亮我国石化产业“金字招牌”,全力提升中国石化品牌好感度、国际认知度,打造叫得响的卓著品牌。
2 品牌价值3200多亿元
连续6年位居能源化工行业第一
2022年9月5日,2022中国品牌价值评价信息发布,中国石化品牌价值高达3275.71亿元,比2021年增长189.8亿元,连续6年位居能源化工行业第一、全国第三。
中国石化旗下业务品牌价值均有显著提升。“易捷”品牌价值197.53亿元,增长13.53亿元;“长城润滑油”品牌价值87.23亿元,增长0.23亿元;“易派客”品牌价值106.74亿元,增长2亿元;“中国石化机械”品牌价值6.43亿元,增长0.63亿元。
3 中国石化品牌建设能力
连续位居中央企业第一名
中国石化高度重视品牌建设,坚持不懈抓品牌、强品牌,明确品牌定位,提出“创新引领行业未来、责任创享美好生活”品牌主张,发布“能源至净、生活至美”品牌承诺,加快推进化石能源洁净化、洁净能源规模化、生产过程低碳化、能源产品绿色化,使“洁净”成为公司鲜明的品牌底色。在国务院国资委组织开展的“中央企业品牌建设工作对标评估”考评中,中国石化连续获得“央企品牌建设能力第一名”。
4 扎实开展品牌对标工作
有效增强企业品牌意识
参照国务院国资委关于中央企业品牌建设的对标体系指标,开发了中国石化内部企业品牌对标体系和对标平台,推动品牌管理工作高质量发展。重点围绕品牌战略、品牌管理、品牌传播、品牌保障、品牌专项和集团评分等六个维度完成全系统131家单位的品牌对标工作,形成全系统对标分析报告,各单位积极踊跃,品牌意识和认识明显增强,全系统品牌战略落实率达93.89%,122家企业建立品牌融入业务机制,多家单位结合实际制定品牌建设工作实施方案。品牌试点单位充分挖掘创效点,以点带线、以点带面扩大示范成效。
围绕对标世界一流、打造世界领先品牌,圆满召开品牌管理领导小组第九次会议。更新下发《中国石化品牌架构管理办法》制度,组织完成2022年度品牌建设负责人329人次线上培训班。
5 精心设置品牌日传播话题
内外结合充分展示品牌形象
中国石化党组宣传部抓住品牌日契机策划专题开展深度宣传,展示品牌形象。聚焦中国品牌日“建设质量强国 畅享中国品牌”主题,突出“能源至净、生活至美”品牌承诺,在《人民日报》(中国品牌日·特别报道)专版报道头条推出马永生董事长署名文章《彰显责任担当 贡献品牌力量》,转载量达47篇。在中国新闻网融媒体矩阵策划报道大型专题《百企谈品牌强国》,获得学习强国中央企业学习平台、今日头条、百度百家号、搜狐号等媒体平台转载69篇。精心设置话题,对内增强品牌意识。在集团公司全媒体平台刊发系列报道。在奋进石化、学习强国、头条号、一点资讯号等融媒体平台发布“一把手谈品牌”等相关帖文和报道,直属企业联动宣传,同频共振形成声势。
6 中国石化“深地工程”传播
获得 2022年度中国品牌创新案例
2022中国品牌论坛上,中国石化“深地工程”传播获得2022年度中国品牌创新案例。
2022年8月10日,中国石化命名顺北油气田为“深地工程”顺北油气田基地,这是我国第一个以“深地工程”命名的油气项目,顺北油气田基地被誉为“深地一号”,该项目储层平均埋藏深度超过7300米,其中有41口井的钻井深度超过8000米,是世界陆上最深的商业开发油气田之一,定向井井深最深达到9300米,刷新亚洲最深纪录,这些井堪称“地下珠峰”。
2022年 9月14日,石油勘探开发研究院承办中国石化“深地工程”媒体沟通会,邀请了人民网、光明网、科技日报、中国科学报、中国日报、澎湃新闻、科普中国等10余家媒体记者参加,搭建科学家与媒体交流的平台,讲述好中国石化的深地故事。
2022年10月15日,央视《对话》栏目播出“中国产业坐标”系列节目。中国工程院院士,中国石化董事长、党组书记马永生,中国工程院院士、中国石化副总地质师郭旭升等共同做客现场,畅谈中国石化保障国家能源安全的担当作为,以及坚定不移向地球深部进军的行动和成效。
7 中国石化发布综合加能站新形象
为亿万消费者提供高质量、高颜值的“中国石化服务”
2022年2月18日,中国石化综合加能站新形象正式发布。
中国石化销售企业坚持以客户为中心,编制了全新的综合加能站形象标准手册。综合加能站新形象的整体设计灵感来自古代木艺建筑中的榫卯结构,传达了乐于奉献、奋斗不止的匠人精神。综合加能站外观安全稳固,造型上采用了去直角化的设计,并简化辅助图形,让客户视觉感受更为友好;材质上大量使用了绿色环保建材、引入了新技术新工艺,降低能耗的同时增强了质感。
与此同时,中国石化综合加能站员工的新工装也同步亮相。新工装突破了传统工业设计风格,采取现代化商业的设计思路,色彩款式上更显年轻活力和朝气,拉近了员工与顾客的距离;面料工艺上更有弹性、更加轻薄,员工穿着更轻便、更舒适。
8 乘奥运“冬”风
石化品牌价值实现大提升
自成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴以来,中国石化积极响应党中央“带动三亿人参与冰雪运动”的号召,致力于传播冬奥会文化理念、普及冰雪知识、推广冰雪运动,使冬奥宣传成为讲好中国石化品牌故事的重要途径,奥运文化与企业文化相融合,为品牌形象注入新活力。
冬奥营销具有级别高、周期长、平台大、受众广、收益多、规模大等特点,蕴藏巨大商业价值。顺应“双碳”大势,中国石化唱响“能源至净、生活至美”品牌主旋律,致力于为“绿色冬奥”奉献洁净产品:提前完成京6B清洁油品置换工作,油品提质不提价;推出“爱跑98”新一代环保高标准汽油;供应东海牌环保沥青和节能型发动机油等产品,保障冬奥重点项目建设;投运4座冬奥加氢站,供应由燕山石化生产的高纯度氢气。
中国石化担当国家战略科技力量作为公司核心职责,争做新时代科技创新的排头兵,助力“科技冬奥”。由碳纤维复合材料“编织”而成的冬奥火炬“飞扬”,就是上海石化牵头研发和量产的。石化“黑科技”赋予了“飞扬”火炬轻、固、美的特性。在研发中,攻关团队连克难关,实现火炬外壳在800摄氏度以上的氢气燃烧环境中正常使用,破解了火炬外壳在1000摄氏度高温制备过程中起泡、开裂等诸多难题。“飞扬”火炬的研发和生产展示了中国石化的科技实力,其攻坚克难、勇攀高峰的精神与“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言完美呼应。
中国石化在总部举办冬奥会火种展示、奥林匹克文化展等活动,让员工零距离感受冬奥文化、体验“冰雪奇缘”;以“洁净能源,为冬奥加油”为冬奥传播主题,推出“洁净加油团”行动,提出3个洁净倡议、推出30个洁净承诺,并组织300个洁净加油团,以30000个洁净加油站为宣传阵地,持续助力“3亿人参与冰雪运动”。向延庆赛区捐赠10万个可降解塑料袋,服务冬奥赛事场馆和市民生活;完成50座冬奥主题加油站的升级改造,建成200座冬奥特许商品店,向合作伙伴、消费者和社会公众传播冬奥文化。
中国石化还积极开展公益活动,在“加油冬奥、圆梦冰雪——中国石化点亮希望”行动中,组建支教团队赴援建学校,为孩子们讲解冬奥知识;通过视频连线让偏远地区的孩子们一起观赏奥林匹克火种,将奥运火种传递到更多人的心里;招募体验营小营员,让孩子们体验冰雪运动、感受“双奥之城”。
9 中国石化首次发布
“十大社会责任示范项目”
2022年8月12日,中国石化线上发布2021年度社会责任报告。同时,中国石化首次发布十大社会责任示范项目。这些项目是中国石化自党的十八大以来一系列履责行动和实际成效的集中缩影和生动实践,分别是:涪陵页岩气绿色能源项目、百万吨级CCUS绿色行动、司机之家和爱心驿站公益项目、“一县一链”产业帮扶项目、光明号健康快车公益项目、情暖驿站公益活动、白鹭园绿色工厂生态保护项目、牛口峪湿地生态保护项目、雄县模式地热清洁供暖项目、公众开放日项目。
10 国际传播荣获
2022中国品牌出海优秀案例奖
2022年11月25日,由新华通讯社和海南省人民政府主办的2022中国企业家博鳌论坛拉开帷幕。11月26日,由《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合推出的“2022中国品牌出海十大优秀案例”在此间举行的“2022中国品牌文化发展论坛”上发布,中国石化荣获2022中国品牌出海优秀案例奖。
作为央企外宣工作“第一方阵的排头兵”,中国石化着力构建全媒体品牌传播矩阵,加大品牌国际化传播力度,多角度讲好中国石化故事。
目前,中国石化在全球66个国家和地区开展277个项目,以企业全球公民实践彰显人类命运共同体的价值内涵,帮助各国人民创享美好生活,塑造境外履责品牌。面对新冠肺炎疫情,援建科威特首个方舱医院;面对能源紧缺,在哈萨克斯坦帮助边远地区实现“村村通气”;面向未来,发起“至美有你”关爱青少年成长计划……
围绕“谁来讲”,中国石化将自述与他述结合,建设境外立体传播平台,一国一策差异化传播。截至目前,中国石化各海外社交媒体账号粉丝总量近500万,位居国际能源企业前列,占央企海外社交媒体粉丝量的1/10,累计阅读总量超过2亿次,互动总量近1000万次,吸引300余位全球大V关注,扩大了知华友华的国际舆论朋友圈。
围绕“讲什么”,中国石化将线上与线下结合,开展“感知中国味、品味中国节、回味中国情”主题活动,传播中华之美;通过“云开放”展示在俄罗斯、沙特、中国香港等国家和地区的可持续发展历程,收获受众的热情互动;通过在沙特国王图书馆等地设立“中国书架”,以多语种书籍与纪录片,展现中华文化的多姿多彩。
围绕“怎么讲”,中国石化将共情与共鸣结合,让中外员工成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者。围绕法籍员工、北京冬奥会火炬手吉尔姆到访西藏,中国石化海外社交媒体矩阵发布“吉尔姆看西藏”7集短视频作品,海外阅读总量超318万人次,互动总量超2万人次,其中《教育援藏·筑梦高原——法籍员工吉尔姆探访离天空最近的援藏小学》荣获第四届“一带一路”百国印记短视频大赛“社会公益大奖”。在镇海炼化开设白鹭直播间展现小白鹭从破壳而出到展翅高飞的生态美景,受到上千万国内外民众喜爱。
11 国内零售行业最大的
线下购物节“易享节”成功举办
2022年9月1日至10月31日,国内零售行业最大的线下购物节——中石化易捷第五届“易享节”成功举办。“易享节”期间,易捷共发放20亿元优惠券并推出线上秒杀等多项促销活动。同时,中国石化销售公司还同步推出首届“爱跑燃动节”,在每年9月8日开展“爱跑98”品牌汽油主题营销活动。
12 打造“善解”可降解新材料品牌
推出中国石化绿色洁净新名片
“善解”是中国石化旗下的可降解材料品牌。中国石化是全球最大的合成树脂生产企业,始终倡导绿色发展,重视可降解塑料的研发和应用。2019年7月,中国石化正式加入清除塑料废弃物行动联盟(AEPW),成为中国大陆首家会员企业。“善解”取自成语“善解人意”。“善解”品牌体现了中国石化生物可降解新材料优异的产品特性;展现了中国石化以先进的技术、优质的产品和周到的服务,为客户及社会带来福祉的决心与能力;寓意着中国石化致力于提供洁净能源、为美好生活加油的企业使命。