上世纪60年代中期，美国的马克威尔牌咖啡在日本先后进行了3次大规模的样品派送，共送出咖啡样品1800万份，派送办法是把咖啡样品封在1斤装的面包包装内。

    第一次派送，马克威尔牌咖啡的生产厂家与日本第一屋制面包公司合作，把咖啡样品夹在1斤装的面包包装内，送出了200万份样品，范围遍及日本全国。结果，面包销量和咖啡销量都有惊人的增长，使得日本其他面包公司纷纷要求参加派送。

    第二次派送，马克威尔牌咖啡的生产厂商与日本7个地区的7家面包公司合作，其中6家面包公司是：东京第一屋制面包公司、大阪的神户屋制面包公司、名古屋的敷岛屋制面包公司、福岗的粮友屋制面包公司、仙台的虎屋制面包公司、札幌的罗巴面包公司，7个地区共送出样品600万份。

    第三次派送，新增加了静岗地区的惠比寿制面包公司、新泻地区的郁金香食品公司、福井地区的富士面包工业公司。10个地区的10家面包公司共送出样品1000万份。

    这一系列联合营销使马克威尔牌咖啡销量迅速上升，过去不卖咖啡的面包店都开始代销该产品，并把这种咖啡陈列在主要、正面的货架上。面包店因销售附带了咖啡样品的面包，生意特别好。消费者品尝样品后，才知道马克威尔牌咖啡是最好的，从此改变了消费习惯，认牌购买马克威尔牌咖啡。

    （根据相关素材综合整理）