肖 乾

    近期据报道，浙江石油定制销售的“绿马定胜糕”在杭州78家易捷便利店开售，并迅速走红。这其中的缘由值得关注。

    “绿马定胜糕”巧借网络热词，寓意“守护绿码，战疫定胜”，紧贴当下热点，并在营销上加入“网红”元素，引来网友“打卡”。产品营销就应该紧跟消费潮流，适应消费时尚，增加时代感、新鲜感和吸引力。

    现代营销讲求精细与精准。只有在细分市场、细分用户的基础上，定制化开发生产，有针对性地满足用户多样化、个性化需求，才能得到正向反馈，在市场上占有一席之地。针对南方口味制作，从表皮到内陷都有讲究，满足南方客户对甜品的喜好，这也是“绿马定胜糕”在当地受欢迎的原因。

    吸引消费靠创意，赢得用户靠品质。产品要在市场上立得住、走得远，质量是前提。质量不过硬，只能走红一时。“绿马定胜糕”产自杭州本土知名品牌“南宋胡记”，历史悠久，制作精良，又经持续改进，在品质上独具优势。

    市场有限，创意无限。不论大宗油气产品，还是“绿马定胜糕”这样的小食品，只要以质量为保证，以品牌为支撑，不断创新营销方法模式，与潮流元素深度融合，与用户需求精准对接，就能拓展营销渠道，打开市场空间。