□段明钊

    在北京冬奥会上，尽管主火炬火焰比往届小，但是没有影响冬奥会的成功举办，甚至在弘扬奥运精神、闪耀奥运光焰的同时，让环保理念更加深入人心。由此可见，任何一项活动的成功，并不取决于形式，而是内容。

    同理，加油站在开展营销活动时，应把着力点放在准确把握活动时机、科学分析客户需求上，进而进行更加科学的市场调研、更加全面的客户回访、更加周密的细节落实、更加到位的过程调度、更加科学的考核评估，而不是讲求规则制定越全越好、宣传口号越响越好。

    尽管任何一项活动都是通过一定形式呈现的，但是如果过度注重形式，如缺乏实效的网上宣传、事无巨细的检查考核、频繁重复的报表统计等，不仅会徒增加油站的工作量，而且背离了开展活动的初衷，有可能降低活动质量。

    为了调动员工参与活动的积极性，适度开展劳动竞赛、检查考核是必须的，但在组织营销活动、营造活动氛围时，应立足活动本身、着眼活动实效，不能过度强调形式。任何时候，都必须力戒形式主义。