案 例

    某加油站举办开业促销活动，打出宣传标语“开业钜惠！加多少送多少，加油100元送100元，加油1000元送1000元”。但实际上，加油卡的金额并不能一次性抵扣加油款。工商局认定该加油站的行为属于虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》，依法责令该加油站停止该促销宣传，并对其作出了罚款2万元的行政处罚决定。

    案 例 分 析

    认定广告是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，应看相关广告语的内容是否有歧义，是否易使公众产生误解，以及行为人是否有虚假宣传的过错等因素判断。上述宣传行为明显涉及引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，最终受到行政机关的严厉查处。

    广告宣传是企业提高自身知名度的方式之一，好的广告宣传能够提高企业知名度，扩大产品销量，更是宣传企业文化的一种重要途径。但同时广告宣传也存在着一定的风险，这是我们在宣传过程中需要特别注意与防范的。

    法 律 链 接

    《反不正当竞争法》第八条第一款规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

    《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告语中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等极致用语。违规者，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，甚至撤销广告审查批准文件。

    风 险 提 示

    1.发布广告前审查。建议充分审查对外发布的广告宣传内容，减少不必要的经济损失或承担责任。便利店经营商品繁多，销售过程中可能会对性能、功能做夸大宣传，面临行政处罚，影响企业商业信誉。因此，不论是便利店的宣传词还是企业交易平台的宣传语，都应反复斟酌、严格审核，确保依法合规，避免被认为是虚假宣传，被处罚款甚至吊销营业执照。

    2. 使用比较广告时，应符合公平、公正竞争原则，不得贬低其他生产经营者的商品或服务，广告中使用的数据或调查结果，须有依据来源，并能提供国家专门检测机构的相关证明，避免让人产生不使用该种商品将会造成严重损失或者不良后果的错觉。

    3.广告中涉及专利时，应标明专利产品的专利号和专利种类，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。（陈辉妹）