易享节是中石化易捷2018年推出的线下便利店店庆购物节。每年9月初开始,全国各地易捷便利店开展系列优惠活动回馈客户。2018年以来,中石化易捷已连续四年举办“易享节”活动,通过全国百城万店开展“加一元多一件”等大促活动,促进了油品核心业务和非油品业务快速发展。丰富的商品、持续的促销活动、多元的服务功能等,增加了加油站对客户的吸引力,加油站盈利能力全方位增强,“易享节”销售额也不断攀升。
2018年的浙江杭州、2019年的四川重庆、2020年的湖南长沙、2021年的广西南宁,每一次“易享节”活动的启动仪式都见证了易捷的成长。在2021年易享节启动仪式上,中石化易捷不仅发布“易享节”促销行动、东盟招商行动、乡村振兴行动、数字化转型行动,还与北京汽车集团、伊利集团等合作伙伴签署战略合作协议,共同挖掘易捷渠道潜力,推动便利店多元化业务快速发展,让消费者享受到更为优质的商品和便捷的服务。
“年货节”
自2018年起,中石化易捷每年元旦前在全国31个省市上万家易捷便利店及线上商城联动开展“年货节”主题营销活动,牢牢把握春节销售旺季,通过开展“满额赠”“爆款促销”等活动,吸引顾客消费。各省市公司在总部统采的基础上,发挥自采优势,结合门店配送周期、节庆时点、当地消费习惯等,定期推出年节礼盒、返乡手伴、酒水饮料等爆款年礼,“天天有爆款”“原产地、家乡味”成为年货节一大特色。
2022年“年货节”期间,中石化易捷多次与全国统采供应商谈判,以竞争性谈判的模式,引入781款年货商品。此外,11家省市公司还先后引进共60种生鲜商品,尝试预制菜项目,引进西贝、东来顺、眉州东坡等知名品牌,进一步满足细分市场需求,提升便利店服务质量。
“水饮节”
自2020年起,为迎接春夏季市场销售高峰,易捷便利店每年5~8月开展“水饮节”系列营销活动,围绕“一条主线,两个档期,四个主题”打造营销节点,开展爆款营销、油非互动、第二件半价、买赠、满减等线下零售、线下团购及线上预售活动。
除了持续对碳酸饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类水饮进行全国招商,中石化易捷还围绕卓玛泉、长白山天泉等两款自有品牌水饮推出活动,其他多款品牌水饮同时开展打折、换购等促销活动。
2021年“水饮节”期间,安徽石油易捷开展主题为“粽情初夏,易路相随”促销活动,对符合条件的微信、APP注册会员,推出水饮抵扣券,同时开展卓玛泉、长白山天泉瓶装水及水卡优惠活动;江苏石油易捷开展第二件半价活动;河南石油易捷每月向专属会员推送专享礼包。