能源和体育，两个看似不沾边的领域其实有着千丝万缕的联系。不少国际能源大公司都是体育界的“座上宾”。

    熟悉欧洲足球冠军联赛的人都知道德甲球队沙尔克04俱乐部。这支球队的球衣上印着醒目的俄气公司标识。从2006年起，俄气公司就开始赞助这支德甲劲旅，此后两家的合约也是一续再续，目前已续至2025年。此外，俄气公司还是俄罗斯超级联赛圣彼得堡泽尼特队的大股东。2018年俄罗斯世界杯期间，俄气公司是唯一来自本土的国际足联官方合作伙伴。

    相比为足球“疯狂”的俄气公司，大型石油公司赞助F1赛车队就显得更加“理所应当”。

    全球最大的油品零售商、拥有加油站数量最多的壳牌与法拉利F1车队的合作超过70年。在1950年首届F1锦标赛上，壳牌就为法拉利车队供应燃油和润滑油。在F1赛场上，其他大石油公司也不甘落后，例如，埃克森美孚先后与迈凯伦车队和红牛车队有过合作；中国石化也曾连续5年独家冠名F1中国大奖赛。

    如此热衷于赞助体育赛事，是因为其可以让大型能源公司的营销事半功倍。

    能源企业可以借力体育赛事，打造深入人心的品牌形象，提升产品附加值。体育不断突破人类极限的拼搏精神，就是产品的最佳代言。中国石化旗下子品牌“东海牌”沥青，经过上海F1、2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会等国际赛事的“洗礼”，品牌认可度再上新台阶。

    随着绿色发展成为共识，能源企业通过体育营销，也可彰显在应对气候变化和能源转型中的责任与担当。北京2022年冬奥会的两家官方油气合作伙伴——中国石油和中国石化在冬奥会赞助中大打“转型”牌。中国石油为冬奥赞助20万吨国家核证自愿碳减排量；中国石化保供洁净能源，创新应用碳纤维复合材料制作冬奥火炬。两家企业都通过冬奥会赞助塑造了“绿色发展主力军”的形象。

    近年来，随着体育营销模式不断升级，越来越多的能源企业看到了“体育+能源”背后的巨大商机，需要注意的是，在互联网经济浪潮下，只有擅于发掘契合自身品牌形象的赛事进行精准营销，才能在真正意义上帮助能源企业稳固目标客户、固化品牌形象。