一、体育赛事产业

    近年来，我国体育赛事产业发展驶入快车道。主要体现在：

    1.产业规模持续扩展。国家统计局数据显示，2019年全国体育赛事产业总规模（总产出）超2.9万亿元，增加值1.1万亿元以上；

    2.赛事体系不断完善；

    3.体育消费持续增长；

    4.赛事溢出效应不断凸显，经济效益和社会效益显著。

    二、体育赛事产业链

    三、冬奥会的体育营销价值

    具有强烈经济性、观赏性的体育赛事有着极大的社会影响力。奥运会、世界杯等国际性赛事汇聚了各国最高水平的运动员同场竞技，吸引来自全球的观众。国际顶级体育赛事作为稀缺资源，在获得巨大流量的同时，也赢得大量品牌赞助，展现出巨大的商业价值。

    北京是历史上第一个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的城市。在吸引商业赞助方面，北京2022年冬奥会具有得天独厚的优势，截至目前已签约赞助企业45家，在市场开发收入创造历史的同时，也为中国企业走向世界创造了机遇。

    冬奥会体育营销六大亮点：

    1. 级别高：冬奥会是顶级的国际赛事。

    2. 周期长：北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期为2017~2024年，横跨两个奥运周期，涵盖平昌2018、东京2020、北京2022和巴黎2024四届奥运会和冬奥会。

    3. 平台大：奥运会是注意力经济的集中体现。

    4. 受众广：北京2022年冬奥会和冬残奥会吸引数以亿计的参与者和关注者。

    5. 收益多：北京冬奥组委为赞助企业提供丰富的营销权益套餐，将使企业获得更多收益。

    6. 规模大：北京冬奥会赞助企业包括官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，取消了赞助类别联合排他征集方式，扩大了赞助企业的规模和冬奥宣传红利。

    四、未来体育营销发展趋势

    未来10年，全球赞助市场总量的1/3将被中国品牌占据，越来越多的中国品牌将踏上这场始于2008年北京奥运会的赞助之旅，利用体育作为支持其品牌发展的营销平台。

    2015~2019年，中国品牌赞助支出的年复合增长率高达8.9%，令欧美品牌难望项背。

    来源：ECO氪体和尼尔森体育《2021全球体育营销趋势报告》