□张 茜

    去年，易捷推出自有品牌——易姐姐螺蛳粉，仅9个月时间，销售额便突破1500万元，实现了产品从创新到畅销的跨越，充分显现了跨界营销的价值。

    当前，市场竞争激烈，各行各业相互渗透已经不足为奇，“跨界”成为当下最时髦的营销方式。所谓“跨界”，其实就是旧元素的新组合，越是出乎意料的元素组合，越能引起消费者兴趣。中国石化原本是一个“卖油郎”，却突破常规，推出易姐姐螺蛳粉品牌，以一种“反差萌”的方式博得了大众的眼球和流量，也帮助企业探索出销售额增长的新途径。

    不过，跨界营销绝不是简单地将毫不相干的产品组合在一起，而是利用合理的方式传递企业自身的价值观。螺蛳粉作为当下年轻人喜爱的食品，与中国石化为美好生活加油的企业使命不谋而合。享受美食也是美好生活的重要部分，所以这两者没有冲突，目标追求是一致的，这也是易姐姐螺蛳粉能够取得成功的一个重要原因。

    跨界营销能够帮助企业获取更多资源，也能帮助消费者深化品牌认知，从而真正让企业与消费者建立长久、健康的关系，共同为美好生活加油。