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炼油销售公司与生产企业协同做大沥青产品,依托重点工程提升品牌影响力,完善服务体系助力开拓海外市场,沥青产品累计出口17个国家,成为全球具有较强竞争力的沥青品牌

东海牌沥青累计销量超亿吨

2021年09月16日 来源: 中国石化报  作者: 杜益军
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    本报讯 记者杜益军报道:1月至8月,炼油销售公司统一销售东海牌沥青640多万吨,销量、市场占有率均实现同比增长。经过10多年的悉心经营、精耕细作,沥青产品年销量已从160余万吨增长到目前的超1000万吨,累计销量超1亿吨,累计出口17个国家,先后应用于北京大兴国际机场、北京2022冬奥会、越南F1赛道等国内外重点工程项目,品牌价值达14.63亿元,是全球沥青行业具有较强市场竞争力的品牌。

    为提升中国石化沥青产品竞争力,2005年,集团公司按照专业化管理思路,将“东海牌”商标使用权及品牌管理职责,从镇海炼化转给炼油销售公司前身——上海沥青公司。为优化品牌管理,该公司采用母子品牌模式,国内销售的沥青使用“东海牌”注册商标,出口沥青统一使用“SINOPEC”注册商标。

    与生产企业共同做大沥青产品助力“油转特”。今年以来,炼油销售公司克服疫情、极端天气等影响,持续加强与生产企业沟通,及时反馈市场信息,引导生产企业做好产品结构调整,做大系统内资源量,前8个月系统内沥青资源量同比增加14.5%。充分发挥商情团队作用,深入研究市场走势、供需变化、市场动态,努力实现跑赢大市、领先同行。深入开展技术服务,协助生产企业稳产高等级沥青,推进改性沥青、防水沥青等专用料生产。制定科学灵活的营销策略,与生产企业统筹推进沥青储运能力建设,增强市场保供能力。

    依托重点工程提升品牌影响力。炼油销售公司紧抓北京2022冬奥会授权品牌契机,通过京雄高速公路项目摊铺现场考察、北京兴延高速公路项目技术交流等,持续加大品牌宣传力度,进一步提升品牌影响力。持续发力京沪高铁、F1赛车场、虹桥机场等重大工程项目,推进东海牌沥青应用,发挥示范作用。与专业媒体平台合作,加大温拌沥青、高铁乳化沥青、高黏度沥青等产品推介力度,不断完善品牌专家库。依托上海F1赛车场项目,带动实现在北京A1城际赛车跑道、越南F1赛道、京沪高速铁路等国际国内重点工程中应用东海牌沥青。1月至8月,该公司又陆续中标云南三清高速公路、武汉绕城高速公路改扩建等项目。

    完善服务体系开拓海外市场。该公司通过与国内企业海外工程建设单位合作等方式,大力开拓海外市场,目前已与多家世界500强企业建立战略合作关系,并不断完善服务体系、提升服务水平,进一步巩固合作。2016年,澳大利亚部分炼厂停产,炼油销售公司做好紧急供应工作,向新西兰和斐济出口沥青;2017年,助力巴基斯坦PKM高速公路提前80天通车,进一步提升中国石化沥青美誉度和品牌影响力。1月至8月,东海牌沥青累计出口量超30万吨。

 

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