□张 茜

    有一家奶茶店，从华南开到华东，单店日均销量可达4000杯，它就是喜茶。就在喜茶热度居高不下的时候，人们发现，在它的对面，出现了另一个品牌——丧茶。它以独特的“毒鸡汤”和“丧文化”与喜茶打起了对抗赛，而这种蹭热点的营销方式和品牌定位也获得了许多消费者的喜爱。

    其实，营销需要蹭热点。这是一个注意力稀缺的时代，我们看到的信息很多，能被注意到的很少，能当成话题讨论的就更少了。人们总是优先关注热点的话题和新闻，而忽略大部分信息。谁能吸引消费者的注意力，谁就能获得更多的销售额。在营销过程中，蹭热点的营销方式值得借鉴。有些易捷店在端午节前将地堆设计成龙舟的形状，摆放促销商品，营造浓厚的端午氛围；在中秋节前举办灯谜擂台赛、民俗文化展示等，充分吸引消费者的眼球；在“双十一”来临前围绕“光棍节”制造话题，进行商品营销，这都是蹭热点的方法。

    在营销过程中，只要热点的“势”借得好，那么商品便会自带流量，曝光率就能成倍增长。所以，营销要学会蹭热点。