●本报记者 马明轩

通讯员 张 恒 郭诗媛 王海丞

1月3日，北京师范大学新媒体传播研究中心联合中国日报网、光明网，以及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心，发布了《2020中央企业海外网络传播力建设报告》。报告指出，2020年，中国石化海外网络传播力在97家中央企业中排名第七，为连续第五年跻身海外传播力十强，也是十强中唯一的石油类央企。

央企整体海外传播力进步明显

根据报告内容，2020年排名海外传播力前十的中央企业依次为：中国移动、中国电建、中国东方航空、中国中车、中国南方航空、中国建筑、中国石化、中国医药、中国中铁和中国航空。

报告选取了谷歌、维基百科、脸书、推特、Instagram、优兔共6个维度进行研究。报告指出，2020年中央企业整体海外传播力进步明显，中国移动、东航、南航和中国石化连续5年进入前十。其中，中国南方航空在谷歌、维基百科、脸书、推特、Instagram、优兔共6个维度中均位于前十名，中国东方航空、中国移动在5个维度中进入前十名。

北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠认为，中央企业是我国国民经济的重要组成部分，是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，应充分利用全球网络优势和资源优势，在国际传播场域上发出更加响亮的“中国声音”，加强我国国际传播能力建设。

善用传统文化讲好中国故事

通过把中国优秀传统文化精神提炼出来并加以展示，是提升对外传播能力的有效手段。

2020年，中国交建发布了一则关于成都市成祥古镇古建筑的帖子，将古镇中灰色墙壁和瓷砖古建筑的图片配以文字，展现人们在古朴茶馆里喝茶、孩子们在街上嬉戏玩耍的场景，同时表现出中国交建团队在建筑修复和翻新领域的技术成就。这种具有中国传统文化特色的软性传播，能够在一定程度上减少传播隔阂。

中国东方航空集团在Instagram平台多次发布中国传统节日和二十四节气相关内容，例如中秋节、七夕节和秋分等，图片点赞量和视频播放量均较高。

张洪忠认为，中央企业在进行对外传播时，传播内容可将企业业务与中国优秀传统文化相结合，进行展示中国底蕴的优质传播，助力讲好中国故事。

老牌央企短视频传播意识有待增强

2020年，中国一汽一举冲上Instagram维度传播力排行榜第一，充分说明了老牌央企也可以“玩转”新兴平台。中国一汽注重图片质量和相关标签的使用，创新发展交互内容，收到良好效果。

中国东航在社交媒体的对外传播过程中，注重运用短视频来展现自身形象，借助法国乘务员的视角带领受众参观大兴机场，短视频结合生动的话语表达向贴近受众的视角转化。

但在国外头部视频平台优兔平台中，中央企业的入驻率较低，且多数中央企业在优兔平台上的活跃度较低。专家指出，央企在海外传播过程中仍需增强短视频传播意识，提升优兔平台入驻率。